IMM przygotował analizę, w której możemy zobaczyć dominujące emocje w przekazach głównych ugrupowań politycznych w Polsce. Analizie poddano dokłanie 4309 postów wybranych ugrupowań, opublikowanych w grudniu 2025 r. na oficjalnych profilach w mediach społecznościowych.
Jak informuje IMM, najwięcej strachu i złości widać na profilach Ruchu Narodowego, Konfederacji oraz Nowej Nadziei. Z kolei najwięcej przeciwnej emocji, czyli radości widać na profilach PSL i Lewicy.
Najmniej emocjonalne, na tle innych ugrupowań, były wpisy na profilach Koalicji Obywatelskiej. Natężenie wszystkich trzech emocji było tu wyraźnie niższe niż na innych profilach.
Analiza wpisów na profilach ugrupowań politycznych za grudzień 2025 roku ukazuje wyraźną polaryzację emocjonalną w polskiej komunikacji. Dane te pozwalają wyodrębnić trzy główne strategie narracyjne stosowane przez ugrupowania.
1. Dominacja "narracji strachu i gniewu" na prawicy
Ugrupowania tworzące szeroko pojętą prawicę (Ruch Narodowy, Konfederacja, Nowa Nadzieja oraz PiS) wykazują niemal identyczny profil emocjonalny: bardzo wysoki poziom złości i strachu przy jednoczesnym drastycznym deficycie radości względem średniej natężeń emocji dla wszystkich analizowanych podmiotów politycznych.
- Ruch Narodowy jest liderem negatywnych emocji: odnotowuje o 62,7 proc. więcej złości i 57,1 proc. więcej strachu niż przeciętne ugrupowanie w badanym zbiorze.
- PiS wpisuje się w ten trend, choć z nieco mniejszą intensywnością niż narodowcy, co sugeruje strategię opartą na mobilizacji wyborców poprzez wskazywanie zagrożeń i wyrażanie sprzeciwu wobec działań rządu.
2. "Wyspy radości". PSL i Lewica
Na przeciwległym biegunie znajdują się PSL oraz Lewica. Ich komunikacja w grudniu 2025 r. była skrajnie pozytywna.
- PSL to absolutny rekordzista radości: wynik na poziomie +124,9 proc. powyżej średniej przy bardzo niskim poziomie strachu (-36,1 proc.) w porównaniu do innych ugrupowań.
- Lewica podąża podobną drogą (+106,6 proc. radości), niemal całkowicie eliminując strach ze swoich wpisów (-49,1 proc.). Ugrupowanie to rzadko używa języka wzbudzające negatywne emocje u odbiorcy.
3. Przypadek Koalicji Obywatelskiej. Emocjonalne wyciszenie
Zaskakujące są wyniki Koalicji Obywatelskiej, która jako jedyna duża partia znajduje się poniżej średniej w każdej z trzech analizowanych emocji.
- Ich wpisy są mniej radosne (-21,3 proc.), mniej gniewne (-51,4 proc.) i mniej nasycone lękiem (-12,1 proc.) w porównaniu do konkurentów.
- Może to świadczyć o bardzo zachowawczej, pragmatycznej lub czysto informacyjnej komunikacji, unikającej "podkręcania" emocji w mediach społecznościowych.
4. Spójność i pęknięcia wewnątrz Konfederacji
- Podczas gdy Ruch Narodowy i Nowa Nadzieja opierają się na złości, Konfederacja Korony Polskiej (Grzegorza Brauna) wyłamuje się z tego schematu, notując dodatni poziom radości (+29 proc.) i znacznie niższy poziom złości niż koalicjanci. To sugeruje inną specyfikę przekazu tej konkretnej frakcji.
5. Suwerenna Polska. Cisza przed burzą lub… brak emocji
Partia ta wykazuje wyniki bliskie zeru w kategoriach złości i strachu, przy jednoczesnym dużym deficycie radości (-44,5%). Sugeruje to komunikację bardzo suchą i pozbawioną typowego dla social mediów ładunku emocjonalnego.
Ugrupowanie | Dominujące emocje | Charakterystyka przekazu |
Suwerenna Polska | Złość (0.89), Obrzydzenie/Wstręt (0.67) | Przekaz silnie konfrontacyjny, oparty na ataku personalnym i piętnowaniu rzekomych nieprawidłowości u przeciwników. |
Koalicja Obywatelska (KO) | Radość (0.01-0.02), Neutralność | Komunikacja bardziej urzędowa, skupiona na informowaniu o działaniach ministrów (Domański, Tomczyk) i inwestycjach. |
Prawo i Sprawiedliwość | Strach, Smutek | Narracja o zagrożeniu suwerenności i "niszczeniu" państwa przez obecną władzę. |
Tematy generujące skrajne emocje:
Rozliczenia i sądownictwo (Złość/Obrzydzenie):
- Posty dotyczące sędziego Żurka czy Funduszu Sprawiedliwości osiągały najwyższe parametry złości (0.89). Słowa klucze: "zemsta polityczna", "odpowiedzialność karna", "zniszczenie".
KPO i finanse (Złość/Zazdrość):
- Temat wydatkowania środków z KPO (np. sprawa SPA żony senatora KO) generował wysokie obrzydzenie, budując narrację o "elitach karmiących się publicznym pieniądzem".
Bezpieczeństwo i obrona (Strach/Powaga):
- Wpisy Ministra Tomczyka czy dotyczące inwestycji zbrojeniowych generowały niższe emocje negatywne, a wyższy poziom zaufania (kodowanego często jako niska złość).
Co "sprzedaje się" najlepiej? (wyświetlenia i interakcje)
Analiza korelacji między emocjami a zasięgami wskazuje na wyraźny trend: negatywny sentyment napędza liczby. Najwięcej interakcji (lajki, komentarze, udostępnienia):
- Emocja: Złość. Posty o najwyższym natężeniu złości (powyżej 0.80) miały średnio o 40 proc. więcej komentarzy niż posty neutralne.
- Temat: Ataki personalne i "demaskowanie" przeciwnika. Przykładowy wpis o sędzim Żurku wygenerował ponad 1200 interakcji przy relatywnie mniejszym zasięgu organicznym, co świadczy o wysokim zaangażowaniu odbiorców (tzw. "echo chamber").
Najwięcej wyświetleń (zasięg):
- Emocja: strach i radość (sukces).
- Temat: Wielkie inwestycje i ogłoszenia rządowe. Minister Andrzej Domański i posty o finansach państwa (KO) generowały stabilne, wysokie wyświetlenia (ok. 5000+ na post), mimo mniejszej liczby agresywnych komentarzy.
- Wysokie zasięgi notowały też posty o charakterze "alarmistycznym" – strach przed drożyzną lub utratą suwerenności przez Polskę.
Dominujące emocje vs tematy:
Lp. | Temat (Słowa klucze) | Dominująca emocja | Średnie natężenie | Profil polityczny |
1 | Rozliczenia Funduszu Sprawiedliwości | Złość | 0.89 | Suwerenna Polska |
2 | Odpowiedzialność karna polityków/sędziów | Strach | 0.83 | Suwerenna Polska |
3 | Wydatkowanie środków z KPO (kontrowersje) | Obrzydzenie | 0.65 | Suwerenna Polska |
4 | Działania Ministerstwa Finansów (Domański) | Neutralność | < 0.01 | KO |
5 | Obronność i modernizacja wojska (Tomczyk) | Neutralność | 0.01 - 0.02 | KO |
6 | Inwestycje państwowe i rozwój | Radość (śladowa) | 0.01 | KO |
7 | Narracja "Zwykli ludzie vs Elity" | Smutek / Złość | 0.42 / 0.55 | Suwerenna Polska |
8 | Reforma wymiaru sprawiedliwości | Złość | 0.78 | Suwerenna Polska |
9 | Budżet państwa na 2026 rok | Neutralność | < 0.01 | KO |
10 | Transparentność i pomoc publiczna | Obrzydzenie | 0.58 | Suwerenna Polska |
Lp. | Temat szczegółowy | Średnia Złość | Opis i przyczyna gniewu |
1 | Sprawa sędziego Waldemara Żurka | 0.89 | Oskarżenia o "zniszczenie Funduszu Sprawiedliwości" i blokowanie pomocy dla ofiar przestępstw na rzecz "zemsty politycznej". |
2 | Afera "KPO i SPA" | 0.87 | Informacje o dotacjach z KPO dla rodziny polityka KO (np. na strefę SPA). Gniew budzi kontrast między "zwykłym obywatelem" a "uprzywilejowaną elitą". |
3 | Odpowiedzialność karna polityków | 0.83 | Posty wieszczące rychłe postawienie zarzutów przeciwnikom politycznym. Emocje napędza niecierpliwość elektoratu i chęć odwetu. |
4 | Reforma wymiaru sprawiedliwości | 0.78 | Narracja o "neo-sędziach" i "siłowym przejmowaniu" sądów. Złość generowana po obu stronach barykady (poczucie bezprawia vs opór starego układu). |
5 | Rozliczanie Funduszu Sprawiedliwości | 0.76 | Publikowanie list beneficjentów i kwot, które rzekomo "zostały rozkradzione". Gniew skierowany na marnotrawstwo publicznych środków. |
6 | Konflikt o media publiczne | 0.74 | Kolejne etapy zmian w TVP i Polskim Radiu. Złość wynika z poczucia "straty swojego głosu" w mediach lub frustracji tempem zmian. |
7 | Ceny energii i drożyzna | 0.71 | Obwinianie rządu (obecnego lub poprzedniego) za wzrost kosztów życia. Gniew ma tu podłoże socjalne i bytowe. |
8 | Inwestycje "Gigantomanii" (CPK / Orlen) | 0.68 | Kontrowersje wokół wielkich projektów. Złość generuje albo ich wstrzymywanie, albo sposób, w jaki były zarządzane przez poprzedników. |
9 | Relacje z Unią Europejską | 0.65 | Temat "utraty suwerenności" vs "blokowania środków". Złość jest tu narzędziem budowania tożsamości narodowej w opozycji do Brukseli. |
10 | Nepotyzm w spółkach Skarbu Państwa | 0.62 | Wytykanie obsadzania stanowisk przez "swoich". Wywołuje złość przez powielanie schematów, z którymi nowa władza obiecała walczyć. |
