Na potrzeby kampanii Chapter1 stworzyła nową platformę komunikacyjną,której fundamentem jest specjalnie opracowany „język pyszności” – zabawny, emocjonalny język wyrażający spontaniczne reakcje po spróbowaniu produktów Dobrej Kalorii.
W kampanii pojawiają się słowa takie, jak „fyychaa”, „fenoenane”, „eweaaasja” czy „aaafkakuąse” – pozornie niezrozumiałe słowa, które najlepiej oddają doznania smakowe oferowanych produktów, takich jak roślinne zamienniki mięsa i naturalne przekąski.
– Po pierwsze, szacunek dla klienta. To spora odwaga mówić coś…niewyraźnie, aby powiedzieć coś wyraźnie. Trzeba mieć wyobraźnię, poczucie humoru i dystans – mówi Krzysztof Drzazga, creative director w Chapter1 – To tak jakby ktoś pisał ootkee piaową f upennie oowym eeffyku. Po drugie, jak zwykle kluczowe okazało się znalezienie mocnego insightu i skupienie się na nim. Mówienie słów zachwytu z pełną gębą to autentyczna,spotykana na co dzień, najwyższa forma uznania. Po trzecie, to ciekawe doświadczenie, gdy musisz na planie tłumaczyć aktorom i dźwiękowcowi, że
po raz pierwszy w życiu słowa mają być niezrozumiałe. Czasem ciężko wyplenić dykcję – dodaje.
Kampania została podzielona na dwa etapy. Pierwszy ma na celu budowanie świadomości marki i podkreślenie wyjątkowego smaku produktów Dobrej Kalorii. Drugi etap skupi się na edukacji konsumentów w zakresie wartości odżywczych i korzyści płynących z produktów marki. Działania będą prowadzone w kanałach digital, obejmując YouTube,platformy Meta oraz serwisy VOD. Kampanię otwierają dwa spoty reklamowe: pierwszy – osadzony w scenerii grilla – promuje niemięsne alternatywy produktów grillowych; drugi – rozgrywający się w parku – zachęca do spróbowania zdrowych przekąsek.
Główne cele nowej platformy kreatywnej to zwiększenie rozpoznawalności marki Dobra Kaloria wśród osób jedzących mięso, budowanie wizerunku marki jako smacznej alternatywy dla produktów mięsnych i zachęcenie konsumentów do pierwszego zakupu roślinnych produktów na grilla i słodkich przekąsek.
