W reklamach wykorzystano wizerunek znanej piosenkarki i aktorki australijskiej Natalie Imbruglia.
Kampania pod hasłem „Spektakularnie długie, kruczoczarne rzęsy” rusza od lipca w prasie kolorowej (Wysokie Obcasy, Gala, Świat Kobiety, Viva, Claudia, Cosmopolitan, Twój Styl, Glamour, Olivia, Avanti). 10 lipca rozpocznie się również emisja 20’ spotów w telewizji TVP, TVN, Polsat, AT Media, Discovery Media Polska. Double Extension Carbon Black to maskara dwuetapowa. Pierwszą szczoteczką aplikuje się wzmacniającą bazę, drugą - pokrywa rzęsy czarnym kolorem, nadając im niezwykle głęboki odcień. W efekcie maskara ta zapewnia rzęsom osiągnięcie wyjątkowo intensywnej czerni, wydłużając je przy tym nawet o 70%.
Kampanię telewizyjną wesprą materiały promocyjne w punktach sprzedaży.
Koordynacją projektu zajął się w McCann Erickson Polska zespół Agnieszki Bialous. Kreację zaadaptował : Wojciech Szpor i Piotr Cedzyński. Media zaplanował i kupił Optimedia (ZenithOptimedia Group).
