Rozpoczęta w marcu kampania reklamowa antyperspirantów Dove podkreśla, że zawierają one krem nawilżający, który pomaga w regeneracji po goleniu skóry pod pachami. W ramach akcji, skierowanej do kobiet, prowadzone są edukacyjne działania angażujące pod hasłem „Czy wiesz jak regenerować skórę pod pachami?”. Konsumentki zyskują w ten sposób możliwość sprawdzenia stanu skóry przy pomocy specjalnego testu samodiagnozy oraz skorzystania z porad kosmetologów, m.in. za pośrednictwem specjalnej infolinii.
Akcja reklamowa jest prowadzona w telewizji (Polsat, Polsat Sport, TV4, Polsat 2, kanały AT Media, TVN, TVN7, TVN Turbo, TVN Style, TVP, Discovery), internecie (serwisy tematyczne wp.pl, interia.pl i onet.pl, a także kobieta.pl, kafeteria.pl, snobka.pl, polki.pl), prasie („Gala”, „Wysokie Obcasy”, „Party”, „Viva”, „Avanti”, „InStyle”, „Elle”, „Poradnik Domowy”, „Zwierciadło”, „Glamour”, „Claudia”, „Uroda”, „Dobre Rady”) oraz punktach sprzedaży. Kreację kampanii – zaplanowanej do końca kwietnia – przygotowała agencja Heureka, która zajmuje się również działaniami społecznościowymi, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD.
