Z badania „Global Beauty and Confidence zrealizowanego na zlecenie marki Dove w ub.r. wynika, że 68 proc. kobiet nie utożsamia się z bohaterkami reklam, które są do nich kierowane. Najczęściej kobiety w kampaniach pokazywane są jako super zgrabne modelki, seksbomby albo gospodynie domowe. To jak kobiety są pokazywane w reklamach nie tylko wpływa na to, jak siebie postrzegają, ale też niejednokrotnie sprawia im przykrość i ból.
Gdy wiele razy zwracano na ten fakt uwagę branży reklamowej, zwykle padała odpowiedź, że właśnie takich wizerunków kobiet w reklamach chcą rynek i reklamodawcy. Powodem są również wykorzystywane regularnie w działaniach marketingowych dość stereotypowe zdjęcia kobiet z tzw. stocków, czyli baz fotografii.
By to zmienić, Dove we współpracy z duńskim oddziałem Mindshare rozpoczęły akcję „Image_Hack”. Powstało 1729 fotografii silnych i niezależnych kobiet, często w zaskakujących sytuacjach np. kobieta jako mechanik samochodowy. W styczniu wrzucono je na stronę Shutterstock, otagowano hasłami w stylu #equalwomen, #beautifulwomen – tak, by trafił na nie każdy, kto w serwisie będzie szukał fotografii pięknych kobiet.
W lutym uruchomiono specjalny serwis ImageHack.org. 8 marca, w Dniu Kobiet w Danii pojawiły się billboardy zachęcające do korzystania z nowych zdjęć, które w prawdziwy sposób pokazują kobiety. W ciągu kilku dni od startu akcji ze zdjęć kobiet, które trafiły do Shutterstock dzięki akcji Dove skorzystały 42 marki m.in. Ford, Frisko, GFB Pension, Panorm, any.mac.
