W ramach kampanii powstała interaktywna aplikacja dostępna na stronie www.maszcospodspodem.pl , która prowadzi użytkownika przez kolejne kroki odkrywania nowych doznań. Zdejmując poszczególne części garderoby użytkownik poznaje ukryte pod nimi strefy erogenne wraz z poradami, jak je stymulować. Do aplikacji prowadzą specjalne zawieszki z kodem QR, umieszczone w paczkach do zamówień pełnoletnich klientów ze sklepów answear.com, a także materiały marketingowe publikowane na oficjalnych profilach marek w mediach społecznościowych.
Dodatkowo, w przestrzeni miejskiej pojawiły się intrygujące manekiny promujące cały projekt – można je znaleźć w Fabryce Norblina, Kinogramie, Browarach Warszawskich czy Answear Concept Store. W ramach akcji powstał również podcast stworzony przez Patrycję Wonatowską – seksuolożkę, psycholożkę, terapeutkę i edukatorkę seksualną, która zapewnia merytoryczne wsparcie dla całego przedsięwzięcia.
Za strategię i koncepcję kampanii odpowiada agencja DDB.
- Chcemy, aby Polacy przyjrzeli się swoim ciałom i odkrywali miejsca, które wcześniej wydawały im się nieistotne, a w rzeczywistości skrywają sekret przyjemności. Sama przyjemność niestety wciąż pozostaje tematem tabu, dlatego nasza współpraca z Answear.com to krok w stronę budowania większej otwartości i troski o samoakceptację w społeczeństwie. Co, jak dowodzą liczne badania naukowe, znacząco wpływa na lepszą jakość życia, obniżenie poziomu stresu i podniesienie satysfakcji z seksu – mówi Karolina Wierzbicka-Gajda, wellbeing category marketing manager w Reckitt Health (właściciel marki Durex).
- Zazwyczaj inspirujemy do wyrażania siebie poprzez styl i wybór ubrań, które podkreślają osobowość. Tym razem chcemy zrobić krok dalej – zachęcamy naszych użytkowników, aby zdejmując z siebie kolejne warstwy przyjrzeli się temu, co sprawia im przyjemność i jak mogą lepiej zadbać o swoje potrzeby, dbając tym samym o swój dobrostan psychiczny. Właśnie to przesłanie stoi za kampanią 'Masz coś pod spodem', którą tworzymy razem z Durex – dodaje Anna Szwec, PR&communication manager z Answear.com.
