Dziecięce emocje w kampanii Pepco "Back to school"

– "Back to School" pokazuje, jak łączymy markę Pepco, naszą ofertę produktową, wartość dla klienta, platformy cyfrowe i same sklepy wokół jednego ważnego momentu w życiu rodzin. Takie podejście pozwala nam tworzyć doświadczenie, które jest dla klientów prostsze, lepiej dopasowane do ich potrzeb i bardziej spójne – mówi Sabine Zantis Möller, chief marketing officer w Pepco.

Hasło "From Nothing to Everything" stanowi wspólną ideę kreatywną, która spaja najważniejsze elementy kampanii na wszystkich rynkach Pepco. Ta sama rozpoznawalna historia rozwijana jest w materiałach wideo, social mediach, działaniach z twórcami internetowymi, na stronie internetowej, w aplikacji, sklepach, a także w telewizji na 11 rynkach.

Jednym z jej istotnych elementów są spoty, które łączą sceny ze szkolnej codzienności z prezentacją stylizacji, produktów i cen. Na pierwszy plan wysuwają się w nich relacje dzieci z rodzicami oraz między rówieśnikami w szkolnym otoczeniu, dzięki czemu emocjonalna opowieść naturalnie prowadzi do propozycji produktowej Pepco.

Materiały wideo i działania zasięgowe przedstawiają główną ideę kampanii i budują jej rozpoznawalność. Social media oraz współprace z twórcami osadzają ją w codziennym życiu rodzin, pokazując wspólne kompletowanie wyprawki, wybieranie ubrań i inne sytuacje dobrze znane rodzicom i dzieciom. Treści produktowe natomiast uzupełniają opowieść, prezentując kluczowe elementy oferty i pomagając klientom przekładać inspirację na konkretne decyzje zakupowe.

Obecne działania reklamowe stanowią także kolejny krok w szerszej transformacji marketingowej Pepco – od oddzielnych aktywacji produktowych i kanałowych w kierunku połączonych doświadczeń klienta, budowanych wokół ważnych momentów w życiu rodzin.

Pepco nie podaje, jakie agencje przygotowały kampanię.