Jej ideą jest przypomnienie, że nauka pozwala lepiej zrozumieć otaczający świat, pogłębia naszą perspektywę oraz daje kompetencje, przydatne zwłaszcza w epoce tzw. fake niusów.
Koncepcja wizualna powstała w oparciu o eksponaty z nowej Strefy Eksperymentowania, które zachęcają do zgłębiania konkretnych zjawisk i przekonują, że przy zaangażowaniu można odkryć więcej niż wydaje się na pierwszy rzut oka.
Działania promocyjne prowadzone są w prasie ogólnopolskiej i lokalnej, na nośnikach OOH oraz w Internecie i mediach społecznościowych.
Kampanię przygotował dział PR Centrum Nauki Kopernik, a za zakup mediów odpowiedzialne są agencje: DSK oraz Matermind.
