Kampania składa się z kilku półminutowych spotów, które łączy wspólna sceneria - dzika, nietknięta ludzką dłonią natura.
W każdym z filmików akcja opiera się na zaskakujących i zabawnych pomysłach, które mają przyciągnąć uwagę widza. Najważniejszą rolę odgrywają w nich dezodoranty oferowane przez Old Spice w trzech nowych odmianach - Timber, Amber i Citron. Każdy z nich jest przeznaczony dla trzech różnych typów mężczyzn - drwala, odkrywcy i kapitana.
Spoty kończą się hasłem: „Pachnij tak dobrze jak natura”. Aby dodatkowo wesprzeć kampanię Old Spice twierdzi, że przeprowadził na jej potrzeby specjalne badania. Mają one dowodzić, że zapachy natury wywierają na ludzi ogromny wpływ, a mężczyźni czują się o wiele lepiej, kiedy mogą wybrać się z dala od cywilizacji i głęboko odetchnąć wonią drzew i igliwia.
Emisja spotów Old Spice’a przewidziana jest w wybranych stacjach telewizyjnych i w internecie.
Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja Wieden + Kennedy.
