eBay uruchamia nowy program „Certified by Brand” dotyczący odsprzedaży towarów luksusowych. Rynek e-commerce będzie nawiązywał bezpośrednie partnerstwa z luksusowymi markami, umożliwiając im albo samodzielne oferowanie przedmiotów używanych na stronie, albo „certyfikowanie” sprzedawców jako oficjalnych i bezpiecznych.
W ten sposób platforma chce walczyć ze sprzedażą podróbek, ale także wykorzystać rosnący rynek rzeczy używanych w sektorze dóbr luksusowych. Z kolei marki uczestniczące w programie mają dostęp do spostrzeżeń konsumenckich i korzystają z dodatkowego kanału sprzedaży, bez konieczności „zaśmiecania” własnych kanałów używanymi przedmiotami.
Zatwierdzona odsprzedaż
Aby rozpoznać zatwierdzone przedmioty luksusowe, eBay używa dwóch odznak. Pierwszym z nich jest znaczek „bezpośrednio od marki”, który wskazuje, że produkt pochodzi bezpośrednio od producenta danej marki lub został wcześniej zweryfikowany przez markę. Druga plakietka wskazuje, że sprzedawcą nie jest sama marka, ale „autoryzowany sprzedawca marki”.
Według Fundacji Ellen MacArthur światowy rynek używanych dóbr luksusowych będzie wart 250 miliardów dolarów do 2027 roku. W serwisie eBay używane akcesoria, takie jak zegarki, torebki, biżuteria czy buty sportowe, odnotowują już dwucyfrowy wzrost sprzedaży.
- Rynek wtórny towarów premium i luksusowych znacznie wzrósł w 2022 r., napędzany entuzjazmem konsumentów do kolekcjonowania, niedoborem i inwestycjami z pasją – powiedział Glossy Tirath Kamdar, szef działu luksusu w eBay.
Dla marek udział w programie jest bezpłatny, ale ci, którzy kupią biżuterię lub torebkę z plakietką, otrzymają certyfikat autentyczności. W przypadku zegarków kupujący otrzymają co najmniej roczną gwarancję. Program zostanie najpierw wdrożony w Stanach Zjednoczonych, a później na innych rynkach.
