Pierwsza odsłona kampanii "Meanwhile on eBay Live" wystartowała jednocześnie na dwóch rynkach: w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
W komunikacji eksponowane są elementy, które platforma uznaje za kluczowe wyróżniki: zaufani sprzedawcy, rzadki asortyment, zaangażowane społeczności oraz "uczucie wygranej" towarzyszące znalezieniu czegoś wyjątkowego podczas transmisji.
Działania reklamowe wykorzystują influencerów z Wielkiej Brytanii, którzy mają specjalistyczną wiedzę o kategoriach produktowych, oraz prawdziwych sprzedawców eBay Live ze Stanów Zjednoczonych. Cel - pokazać "realne połączenia" i stojące za ofertą osoby, a także podkreślić zaufanie do sprzedających i unikatowość dostępnych przedmiotów.
Zapowiedziano też akcje skierowane do fanów m.in. mody oraz przedmiotów kolekcjonerskich. To właśnie te obszary mają w przekazie najlepiej ilustrować zakupową "odkrywczość" i dynamikę transakcji na żywo.
Kampania powstała we współpracy z agencją Joan. Kreacje mają pojawić się globalnie w wielu kanałach, w tym w reklamie zewnętrznej, telewizji, internecie oraz w mediach społecznościowych.
