Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Elon Musk poinformował na platformie X, że wszystkie reklamy publikowane na X, dawnym Twitterze, będą musiały spełniać określone standardy estetyczne. Właściciel platformy zapowiedział, że firmy naruszające nowe zasady mogą zostać pozbawione możliwości reklamowania swoich produktów i usług.
W opublikowanym wpisie Musk stwierdził, że reklamy będą podlegać ocenie według "rozsądnych standardów estetycznych". Zaznaczył również, że platforma nie zamierza tolerować kreacji uznawanych za nieatrakcyjne wizualnie, nachalne lub zawierające przesadzone deklaracje marketingowe.
X chce oceniać wygląd reklam
Zapowiedź oznacza, że X może zacząć w większym stopniu kontrolować nie tylko zgodność reklam z regulaminem, ale również ich wygląd i sposób komunikacji.
Musk zachęcił użytkowników do zgłaszania reklam, które uznają za nieestetyczne lub wprowadzające w błąd, bezpośrednio na konto reklamowe platformy.
Nie przedstawił jednak szczegółowych kryteriów oceny kreacji. Nie wiadomo, jakie elementy graficzne będą uznawane za niedopuszczalne, kto będzie podejmował decyzje o blokowaniu reklamodawców ani czy firmy otrzymają możliwość poprawienia reklam przed nałożeniem sankcji.
Musk już wcześniej ograniczał reklamy na X
To nie pierwsza decyzja Elona Muska dotycząca estetyki treści reklamowych. W czerwcu 2025 roku X wprowadził zakaz stosowania hashtagów w płatnych reklamach. Musk określił je wówczas jako estetyczny koszmar. Ograniczenie nie objęło zwykłych wpisów użytkowników.
Platforma obecnie posiada wytyczne dotyczące jakości reklam. Ograniczają one m.in. nadmierne używanie wielkich liter, znaków specjalnych, nieczytelnych grafik oraz agresywnych efektów wizualnych i dźwiękowych. Zabronione są również reklamy zawierające wprowadzające w błąd informacje o produktach i usługach.
X próbuje odbudować relacje z reklamodawcami
Zmiany są zapowiadane w czasie, gdy X nadal mierzy się ze skutkami ograniczenia wydatków reklamowych przez część dużych marek. Po przejęciu Twittera przez Muska w 2022 roku niektórzy reklamodawcy wycofali lub zmniejszyli swoje budżety, wskazując na obawy dotyczące moderacji treści i bezpieczeństwa marek.
Platforma podejmuje jednocześnie działania mające przyciągać reklamodawców, rozwijając m.in. narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, wspierające przygotowanie i optymalizację kampanii.
Na razie nie podano terminu wdrożenia nowych standardów estetycznych ani szczegółowych zasad ich egzekwowania.
