Dla właścicieli psów planowanie urlopu często zaczyna się od problemu, który pojawia się jeszcze przed wyborem hotelu czy lotu. To pytanie o to, kto zajmie się pupilem podczas nieobecności.
Na tym insightcie eSky oparło kampanię promującą nową usługę petsittingu. Firma, we współpracy z PawAway, chce pokazać, że organizacja wyjazdu może obejmować również zapewnienie profesjonalnej opieki nad zwierzęciem.
Kampania nie koncentruje się jednak wyłącznie na przedstawieniu nowej funkcjonalności. Jej zadaniem jest przede wszystkim zdjęcie z właścicieli zwierząt stresu i poczucia winy związanego z wyjazdem bez psa.
Znani właściciele psów w kampanii
W komunikację zaangażowano współwłaścicieli PawAway. Jednym z bohaterów kampanii jest Krzysztof Ibisz, który występuje ze swoim psem Nicponiem. W materiałach pojawiają się również Zosia Zborowska-Wrona i Andrzej Wrona wraz z dwoma pupilami – Krysią i Kazikiem.
Ich udział ma nadać kampanii bardziej osobisty charakter. Zamiast przedstawiać petsitting wyłącznie jako usługę, marka pokazuje temat przez doświadczenia osób, dla których pies jest częścią rodziny.
Komunikacja została zaplanowana szeroko. Obejmuje m.in. e-maile i powiadomienia push wysyłane do klientów po zakupie podróży, newslettery oraz ekspozycję na stronie internetowej i w aplikacji eSky.
Marka wykorzysta również własne kanały contentowe, w tym blog Travel Talks by eSky.pl. Ważnym elementem kampanii będą działania w mediach społecznościowych – rolki, stories i posty edukacyjne z udziałem ambasadorów oraz ekspertów zajmujących się zachowaniem zwierząt.
Kampania wyjdzie także poza kanały digitalowe. Zaplanowano billboardy przy największych lotniskach w Polsce, czyli w miejscach szczególnie mocno związanych z momentem rozpoczęcia podróży.
