Kia Motors, koreański producent samochodów, oraz Eurosport, ogólnoeuropejski kanał sportowy, podpisali umową sponsorską na rok 2003. Umowa ta rozszerza współpracę Eurosportu z Kia na cały tenisowy sezon wliczając turnieje WTA i ATP rozgrywane pomiędzy imprezami Wielkiego Szlema. Obecnie Eurosport promuje markę KIA na antenie podczas pierwszego w tym roku turnieju Wielkiego Szlema – Australian Open. KIA jest również jednym z głównych sponsorów tego turnieju. KIA zdecydowała się wybrać tenis, ponieważ jest to dyscyplina popularna na całym świecie. Ten wybór poparty jest badaniami firmy SportMarkt, które dowodzą, iż w najbardziej rozwiniętych krajach Europy sport ten przyciąga więcej widzów niż Formuła 1 i plasuje się na drugim miejscu zaraz za piłką nożną. Współpraca Kia i Eurosportu jest widoczna m.in. poprzez spot reklamowy, który prezentuje Andre Agassiego, zmierzającego po swoje czwarte zwycięstwo w Australian Open. Agassi siedzi za kierownicą KIA Sorento, nowego produktu KIA z segmentu samochodów klasy SUV. W Eurosporcie nadawany jest też program „Test Drive”, w którym obecnie prezentowane są samochody marki KIA. W roku 2002 KIA również była sponsorem turnieju Australian Open i relacji w Eurosporcie. Ubiegły rok był szczególnie udany dla KIA, gdyż po raz pierwszy sprzedaż samochodów tej marki na całym świecie przekroczyła milion sztuk.
