Kampania rozpoczęła się w zeszłym tygodniu od 10-sekundowych spotów teaserowych utrzymanych w konwencji zwiastunów filmu akcji „Czerwony punkt”. W środę została udostępniona polska wersja płatnego serwisu VoD ShowMax i zaczęła się właściwa odsłona akcji.
Głównym elementem kampanii jest pełna, 7-minutowa wersja „Czerwonego punktu”, którą można obejrzeć na ShowMax. Główną rolę gra w niej Ewan McGregor, a w pozostałych występują m.in. Olga Bołądź, Andrzej Grabowski, Tomasz Oświeciński i Piotr Stramowski, znani z ostatnich filmów Patryka Vegi, który wyreżyserował spoty do akcji.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/nowe-odcinki-ucho-prezesa-showmax-youtube ##
Motywem przewodnim spotów jest nuda (wynikająca z piekła wyboru, lub niemożności obejrzenia czegoś ciekawego) jako stan emocjonalny generujący niebezpieczne pomysły i popychający do negatywnych w skutkach działań. Odpowiedzią i ratunkiem przed nudą jest ShowMax.
W osobnych reklamach Ewan McGregor i Patryk Vega polecają poszczególne kategorie filmowe z oferty ShowMax, m.in. wybrane produkcje sensacyjne. Ogółem na potrzeby akcji przygotowano 38 spotów.
W kolejnym etapie akcji, który zacznie się w marcu, weźmie udział Wojciech Smarzowski.
W telewizji, kinach i internecie będą emitowane krótsze reklamy (trwające maksymalnie minutę), które zachęcają do odwiedzenia serwisu ShowMax. Działania reklamowe obejmują też outdoor i direct marketing.
Kreacją kampanii zajęła się agencja reklamowa Bridge2Fun, a produkcją spotów - dom produkcyjny Opus Film. Za pozyskanie Ewana McGregora do akcji i koordynację współpracy na planie filmowym odpowiadała agencja BSS Group. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy PHD, a działania w internecie wspiera agencja Performance Media.
Bridge2Fun pozyskała to zlecenie w przetargu, wygrywając z Brasil i DDB Warszawa. - Ten projekt w pełni wykorzystał potencjał tkwiący w agencji hybrydowej i doświadczenie ludzi, którzy ją tworzą. Połączyliśmy dwa światy, reklamy i sztuki, zacierając granicę między nimi. Dzięki temu ta kampania nie jest już tylko kampanią reklamową. Stworzyliśmy wartościową treść i dzięki temu sięgamy dalej, odpowiadając na zmieniające się potrzeby odbiorców - komentuje Rafał Baran, prezes Bridge2Fun.
