Firma informuje o ujednoliceniu portfolio, nowej architekturze nazw oraz oprawie wizualnej. — FilmBox to nasz kluczowy międzynarodowy brand, który umacnia swoją pozycję na rynkach Europy Środkowo‑Wschodniej i Bałkanów. Naszym strategicznym celem jest wejście w kolejny etap jego rozwoju — mówiła Patrycja Gałązka‑Struzik, członkini zarządu i COO Grupy Kino Polska.
Jakie nazwy otrzymają kanały i usługa VOD?
W nowej strukturze pojawi się siedem stacji z dopiskiem FilmBox+: FilmBox+ One (dotychczas Kino TV), FilmBox+ Love & Crime, FilmBox+ Hits, FilmBox+ Emotion, FilmBox+ Action, FilmBox+ Comedy oraz FilmBox+ Festival. Każdy kanał ma podkreślać odrębny profil programowy, a całości towarzyszyć będzie odświeżona identyfikacja: nowe logo, kolorystyka i oprawa antenowa usprawniająca rozróżnienie poszczególnych propozycji.
Już kilka tygodni temu zapowiedziano zmianę nazwy Kino TV na FilmBox+ One, FilmBox Arthouse na FilmBox+ Festival, FilmBox Family na FilmBox+ Comedy, FilmBox Extra na FilmBox+ Emotion, natomiast FilmBox Premium na FilmBox Hits.
Rebranding ma uporządkować ofertę i wyraźniej pozycjonować produkty w obrębie marki parasolowej. Ujednolicona architektura nazw (z przedrostkiem FilmBox+) ma ułatwić widzom nawigowanie po portfolio i szybciej wskazywać zawartość tematyczną kanałów. FilmBox+ była dotychczas marką serwisu streamingowego. Kilka lat temu zaprzestano bezpośredniej sprzedaży jego subskrypcji. Usługa jest dostępna za pośrednictwem partnerów, takich jak Vectra, Play, Inea i Toya.
Częścią zmian jest przemianowanie serwisu streamingowego na FilmBox+ Stream. Platforma ma oferować bibliotekę filmów i kolekcji tematycznych oraz dostęp do kanałów na żywo. Spółka podaje także nową domenę usługi: filmboxplus.stream. Deklarowanym celem jest prostsze dotarcie do treści — "oglądać, a nie szukać" — w jednym, spójnym ekosystemie marki.
Władze Grupy Kino Polska zapowiadają, że modernizacja obejmuje nie tylko nazwę, lecz także spójny system identyfikacji wizualnej pomiędzy serwisem a kanałami linearnymi. Nowe kolory i layout mają wzmocnić rozpoznawalność segmentów programowych w całym ekosystemie FilmBox.
Zmiana ma charakter porządkowy dla pakietów dystrybucyjnych: nowa architektura nazw i profili kanałów nie wpływa — według zapowiedzi — na dostępność u partnerów. Operatorzy zachowają dotychczasowy model współpracy, a widzowie od 10 czerwca zobaczą odświeżone logotypy i oprawę.
Bliższa współpraca z Canal+?
Canal+ w 2023 r. poinformował o nabyciu 30 proc. udziałów w kapitale zakładowym spółki Digital SPI International, która posiada 66 proc. kapitału zakładowego Kino Polska TV. Rok wcześniej kupił 70 proc. udziałów Digital SPI International. Plus w nazwie może też nawiązywać do marki Canal+.
Dotychczas Canal+ nie udostępniał paczki FilmBox w najtańszych pakietach satelitarnych. Stacje poza Kino TV nie są też dostępne w serwisie streamingowym Canal+. Kanały FilmBox wchodzą za to w skład paczki Premium konkurencyjnej platformy Polsat Box Go.
Rebranding może być pierwszym krokiem do zacieśnienia współpracy z Canal+. Zwłaszcza że logotypy nowych stacji przypominają te stosowane przez Canal+, a we Francji dostawca płatnej telewizji oferuje dużo więcej kanałów o profilu filmowo-serialowym.
