Kampania obejmuje działania w prasie, internecie, telewizji oraz na nośnikach outdoor. Jednocześnie zachęca do skorzystania z czterotygodniowej darmowej subskrypcji "Financial Times".
Reklamy pojawią się w takich tytułach jak "The Economist", "Bloomberg Business Week", "Fortune", "Harvard Business Review", "Technology Review" "Money" i "Fast Company". Emisja telewizyjnych spotów planowana jest w BBC World, MSNBC i Bloomberg TV.
Za kreację kampanii odpowiada agencja DDB.
