Warszawa, 20 listopada 2012 - Po raz kolejny organizacja Superbrands Ltd. wyłoniła najsilniejsze marki biznesowe w Polsce. Wśród tegorocznych laureatów znalazła się firma PepsiCo, światowy lider rynku artykułów żywnościowych i napojów, która została wyróżniona tytułem Business Superbrands 2013 w kategorii marki korporacyjne.
Wyboru najsilniejszych marek biznesowych dokonała Rada Marek Superbrands złożona z grupy niezależnych ekspertów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i PR. Eksperci ocenili siłę wizerunkową poszczególnych marek na polskim rynku przyznając każdej z nich punkty od -50 „bardzo słaba marka” do +50 „bardzo silna marka”. Średnia ocen wymagana do otrzymania certyfikatu została w tym roku podwyższona, co sprawia, że wyróżnienie stało się jeszcze bardziej elitarne.
W przygotowywanym równolegle zestawieniu marek konsumenckich Superbrands 2013 wyróżnione zostały trzy marki z portoflio PepsiCo Polska. W kategorii „Soki napoje i wody” tytuł Superbrands 2013 otrzymały Lipton Ice Tea oraz Pepsi, natomiast w kategorii „Słodycze lody i przekąski” nagrodzona została marka Lay’s. O przyznaniu tytułu Superbrands 2013 decydował dwuetapowy proces certyfikacyjny, który składał się z badania konsumenckiego przeprowadzonego przez niezależny instytut GfK Polonia na grupie 15 tysięcy respondentów oraz z oceny eksperckiej dokonanej przez Radę Marek. W tegorocznej edycji Superbrands na liście marek, przedstawionych do oceny, znalazły się łącznie 1 863 marki konsumenckie podzielone na 30 kategorii.
Międzynarodowa organizacja The Superbrands Ltd. powstała w 1994 roku w Wielkiej Brytanii i jako jedyna niezależna jednostka na świecie promuje idee brandingu na drodze identyfikacji, nagradzania i prezentacji marek. Obecnie działa w 87 krajach, przyznając od 17 lat tytuły Superbrands i Business Superbrands.
