Napój energetyczny dla kobiet Blow jest obecny na rynku od marca ub.r., mając obecnie 1,5 proc. udziału w segmencie energetyków. Do tej pory produkcją dystrybucją Blow zajmowała się firma Premium Beverages Group, od której prawa do tej marki odkupił właśnie FoodCare.
Blow będzie teraz produkowany w zakładzie FoodCare w Niepołomicach. Firma planuje także zwiększyć zasięg tej marki, a w tym celu m.in. kupić nową linię produkcyjną.
- Mamy bogate doświadczenie w kreowaniu brandów-liderów, które możemy z powodzeniem przekuć w rynkowy triumf Blow - przekonuje Wiesław Włodarski, prezes FoodCare. Firma produkuje już dwa napoje energetyczne: Black i N-Gine, których łączne udziały rynkowe wynoszą 23 proc., a wielkość tegorocznej produkcji - ok. 800 mln puszek. W ostatnim okresie szczególnie aktywny marketingowo był Black, którego twarzą został Mike Tyson (przeczytaj o tym więcej).
FoodCare zapowiada, że na promocję Blow wyda w przyszłym roku 12 mln zł. Twarzą marki ma zostać znana amerykańska aktorka, przy czym FoodCare nie ujawnia na razie, kto to będzie. W efekcie udziały rynkowe napoju mają wzrosnąć do 5 proc.
Według danych AC Nielsen polski rynek napojów energetycznych w br. jest wart 825 mln zł, czyli o 31 proc. więcej niż w ub.r. . Polska jest tym trzecim krajem w Europie pod względem wielkości konsumpcji tych napojów.
