Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Kampania Foxy Tornado prowadzona jest na cyfrowych nośnikach przy skrzyżowaniu Al. Jerozolimskich i al. Jana Pawła II w Warszawie. Kreacja została przygotowana z wykorzystaniem technologii 3D, ruchu i efektów przestrzennych.
W reklamie zrezygnowano z rozbudowanych haseł i komunikatów tekstowych. Główną rolę odgrywa sam produkt, który pojawia się w kolejnych scenach, przestrzeniach i zastosowaniach.
W ten sposób marka chce zwracać uwagę m.in. na cechy Foxy Tornado: trójwarstwową konstrukcję, chłonność oraz odporność na rozrywanie.
– Nowoczesny DOOH daje markom możliwość wyjścia poza klasyczny model reklamy zewnętrznej. W przypadku Foxy Tornado zależało nam na tym, aby technologia nie była celem samym w sobie, ale narzędziem do pokazania produktu i jego funkcjonalności. Dzięki przestrzennemu storytellingowi możemy budować uwagę odbiorcy obrazem i ruchem, bez konieczności obciążania kreacji nadmiarem komunikatów – mówi Tomasz Walicki, dyrektor marketingu Foxy.
Foxy stawia na efekty 3D
Spot opiera się m.in. na efektach przestrzennych, ruchu wertykalnym i kontrastowych elementach wizualnych. Poszczególne rozwiązania mają być podporządkowane ekspozycji produktu.
– Każda sekunda spotu została zaprojektowana tak, aby technologia wspierała uwagę odbiorcy i czytelność produktu. Efekty przestrzenne, ruch wertykalny czy kontrastowe elementy wizualne nie są tu dodatkiem – wszystkie pracują na spójną, dynamiczną narrację i ekspozycję Foxy Tornado – mówi Renata Sadaj, CEO i producentka kreatywna Sadaj Studio.
Kampania rozwija dotychczasową komunikację Foxy, w której marka pokazuje swoje produkty w codziennych sytuacjach i miejscach.
Za produkcję spotu odpowiada Sadaj Studio, specjalizujące się w kreacjach 3D dla DOOH. Kreację i motion design przygotował Paweł Sadaj z Sadaj Studio. Za zakup mediów odpowiada Value Media, a projekt koordynuje Labcon.
