- Eska daje nam ogromny prestiż i nauczyła nas zupełnie innego, rewolucyjnego podejścia do radia – mówi Janusz Mostowski, szef Eski Szczecinek (99,0 MHz) – stacji, która jako pierwsza weszła do sieci Radia Eska na mocy podpisanej umowy franchisingowej. Od lata 2003 roku udział w rynku i zasięg dzienny Eski Szczecinek rosną.
Umowa franchisingowa pomiędzy Radiem Eska a Radiem ReJa Szczecinek została zawarta ponad półtora roku temu – w czerwcu 2003 roku. W jej wyniku Radio ReJa zmieniło nazwę na Eska Szczecinek. Od tego czasu może korzystać z know-how w zakresie programu, sprzedaży i zarządzania stacją, z ramówki Eski, porad specjalistów, szkoleń w zakresie programu i sprzedaży nie zmieniając przy tym właściciela i zachowując niezależność. – Włączenie naszego radia do sieci Radia Eska daje nam wsparcie w zakresie nowoczesnych narzędzi informatycznych, programowych, serwisów informacyjnych i wielu innych elementów, które decydują o sukcesie radia lokalnego. Po kilkunastu miesiącach współpracy sukces ten da się już zmierzyć. Potwierdzają go wyniki słuchalności naszej stacji– mówi Janusz Mostowski.
Eska Szczecinek znajduje się obecnie – pod względem wyników słuchalności - w czołówce rozgłośni radiowych na lokalnym rynku. Na terenie dawnego woj. koszalińskiego Eska Szczecinek ma wśród osób powyżej 15. roku życia najwyższy udział w rynku spośród komercyjnych stacji lokalnych, a warto dodać, że stacja nie obejmuje zasięgiem technicznym największego miasta w regionie – Koszalina.
Z zasięgiem dziennym 6,9 proc. i udziałem w rynku 4,8 proc. (VII-XII 2004) Eska Szczecinek zajmuje 4. miejsce w rankingu słuchalności.
O ponad 100 proc. wzrosły te wskaźniki w porównaniu z okresem sprzed podpisania
umowy franchisingowej (I-VI 2003). Żaden z konkurentów nie może się pochwalić nawet zbliżoną dynamiką wzrostu wskaźników słuchalności. Dynamika wzrostu udziału w rynku wynosi 143,2 proc., a zasięgu dziennego – 115,3 proc.
Zasięg dziennyI’03:VI’03VII’04: XII’04Zmiana RMF FM31,81%29,10%-8,53%Radio Zet24,50%28,80%17,55%PR1 12,88%13,40%4,00%PR Koszalin18,09%8,11%-55,14%Radio Eska 3,20%6,89%115,33%Radio Północ 10,15%6,46%-36,31%PR38,80%5,36%-39,03%Radio Maryja1,96%3,33%70,11%Radio Vigor FM 2,10%2,94%40,27%Radio Wawa3,58%2,58%-28,06%
Udział w rynkuI’03:VI’03VII’04: XII’04Zmiana Radio Zet18,05%26,85%48,71%RMF FM27,03%26,55%-1,77%PR112,58%13,70%8,90%PR34,96%7,71%55,29%Radio Eska 1,98%4,83%143,17%PR Koszalin12,90%4,63%-64,08%Radio Północ 7,55%4,41%-41,56%Radio Maryja1,28%2,86%123,56%Radio Vigor FM2,33%1,99%-14,62%Radio Wawa2,65%1,55%-41,63%
Źródło: SMG/KRC Millward Brown Co., TG: 15 +, dawne woj. koszalińskie
W swojej grupie docelowej (15-39) Eska Szczecinek również notuje stały wzrost słuchalności. Zasięg dzienny wzrósł z 6,0 proc. (I-VI 2003) do 10,5 (VII-XII 2004), a udział w rynku: z 2,8 proc. do 7 proc.
Radio Eska Szczecinek wchodzi w skład liczącej 31 stacji Grupy Radiowej Time (Radio Eska + Gold FM). Jest jedną z sześciu stacji, który weszły do sieci Radia Eska na mocy umów franchisingowych. Pozostałe stacje nadają w: Grudziądzu, Iławie, Rzeszowie, Starachowicach i Zamościu.
