W konkursie „Front or Back” należy poprzez aplikację dostępną na fanpage’u DiverseSystem wypełnić zgłoszenie i wrzucić dwa zdjęcia w jeansach. Spośród zgłoszeń jury wybierze 10 kobiet i 10 mężczyzn, na których fotografie będą głosować internauci, rozstrzygając ostatecznie, kto wygra wycieczkę o wartości 4 tys. zł. Konkurs potrwa do 14 września.
Akcję wspierają działania reklamowe obejmujące zarówno internet (działania w social media i reklamy), jak też prasę (reklamy w magazynach lifestylowych) oraz salony Diverse (materiały POS). Koncepcję konkursu i promujące go reklamy przygotował dział marketingu firmy Etos, a za aktywności w serwisach społecznościowych odpowiada agencja interaktywna AtomClick.
