Centralną postacią nowej strategii jest Frugon – "właściciel" marki, utrzymany w nostalgicznej estetyce przełomu lat 90. i 2000. Dzięki połączeniu absurdu, humoru i autentyczności Frugon ma uosabiać unikalny klimat marki Frugo.
– Frugo zawsze było marką, która odważnie przecierała szlaki. Nasze wejście na rynki zagraniczne to test, jak napój o polskich korzeniach i smakach odpowie na potrzeby globalnych konsumentów. Wracamy do esencji Frugo, łącząc to, co dawne, z tym, co nowe – mówi Wiesław Włodarski, prezes FoodCare.
Wraz z pojawieniem się produktów na półkach zagranicznych sklepów (m.in. w USA) startuje kampania, obejmująca premierowy spot, działania digital, aktywności w social mediach, współpracę z twórcami oraz niestandardowe formaty treści.
Za strategię marki odpowiadają: Tycjan Lewandowski i Tomasz Dziedzic. Kreację reklam przygotowała agencja Halluzinelle (odpowiada też za PR i influencer marketing), jej reżyserem jest Tadeusz Śliwa, zaś za produkcję odpowiada Moon Films. Media do kampanii zaplanował i kupił dom mediowy Initiative.
