Kampania "Wojna z rakiem" ruszyła 4 lutego br., w Światowy Dzień Walki z Rakiem. Celem akcji jest przypomnienie w symboliczny sposób o narastającym problemie chorób nowotworowych w wielu państwach świata oraz zachęcenie wszystkich do zatrzymania się i zastanowienia nad zdrowiem swoim oraz najbliższych.
Oś kampanii "Wojna z rakiem" stanowi spot o tej samej nazwie, który można zobaczyć w telewizji, kinach i internecie.
Podobną kampanię, z tym samym spotem, Alivia prowadziła rok temu. Teraz działania zostały rozszerzone o dodatkowe akcje, które mają popularyzować ideę dbania o swoje zdrowie oraz solidaryzowania się z pacjentami onkologicznymi.
W ramach kampanii 4 lutego, przez cały dzień, na elewacji stadionu PGE Narodowy wyświetlane było hasło "WALCZ", symbolicznie wzywające do podjęcia walki z rakiem, przypomnienia sobie o codziennej batalii tysięcy pacjentów onkologicznych oraz konieczności wzięcia spraw dotyczących zdrowia w swoje ręce.
Fundacja za pośrednictwem serwisu Allegro prowadzi także aukcje pamiątek przekazanych przez polskich sportowców. Wśród licytowanych przedmiotów znajduje się m.in. podpisana koszulka Arkadiusza Milika, napastnika piłkarskiej reprezentacji Polski. Wszystkie aukcje są dostępne na stronie www.charytatywni.allegro.pl i będą trwać do 30 kwietnia br., a cały dochód zostanie przeznaczony na fundusz pomocy pacjentom onkologicznym w najtrudniejszej sytuacji materialnej.
Ponadto w ramach akcji prowadzony jest Narodowy Test Wiedzy o Walce z Rakiem, czyli badanie wiedzy Polaków o profilaktyce, diagnostyce oraz leczeniu chorób nowotworowych. Test można rozwiązywać na stronie internetowej testoraku.pl.
Koncepcję strategiczną i kreatywną kampanii przygotowała agencja Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions. Za produkcję spotu odpowiadało studio Dobro, za postprodukcję - Platige Image, a za dźwięk - studio Juice. Spot wyreżyserował Karol Kołodziński. Za strategię i realizację działań PR odpowiada agencja Big Picture. Wyświetlanie hasła "WALCZ" na elewacji PGE Narodowy umożliwiła spółka PL2012, a wsparcia w organizacji aukcji charytatywnych udzieliło Allegro. Kampanię wspomaga również firma Husqvarna, w której punktach dealerskich będzie można oglądać kampanijne plakaty. Wszystkie podmioty pracowały przy tym na zasadzie pro bono.
