Podstawowym elementem kampanii jest strona internetowa Jaka Jest Polska, z quizem zawierającym setkę pytań do internautów. Internauci mogą sprawdzić, na ile ich odpowiedzi są zbieżne lub różnią się od opinii Polek i Polaków zebranych w reprezentatywnym internetowym badaniu przeprowadzonym w grudniu 2018 przez firmy badawcze Diffrence i Ariadna. Swoje odpowiedzi ankietowani mogą porównać z innymi uczestnikami quizu.
Do odwiedzenia strony internetowej zachęcają spoty radiowe i telewizyjne.
- Dbaliśmy o to, aby pytania były proste, czasami zabawne i żeby dotyczyły zarówno sfery sacrum, jak i profanum. Chcieliśmy uciec od elitarności i przeintelektualizowania - mówi Grzegorz Kasdepke, prezes inicjatywy Kultura Niepodległa. - Pewnie każdy przygotowałby odrobinę inny zestaw stu pytań. Ale to także wpisuje się ideę kampanii „Jesteśmy różni. Jesteśmy Polską”. Diagnozowanie skomplikowanych różnic dzielących społeczeństwo pozostawiamy naukowcom. A sami skupiamy się na szukaniu podobieństw. I na oczywistym wniosku - bez różnic nie byłoby Polski!.
Przy przygotowaniu kampanii pro bono pracowały m.in. DDB&tribal, CPC: Brand Consultans, Huncwot, Juice, Televisor, Difference, Ariadna, Moodage, PHD Media Direction.
