Nowe reklamy Old Spice’a pokazują zawodników futbolu amerykańskiego - przede wszystkim słynnego Wesa Welkera - którzy nieoczekiwanie przywiązują ogromną uwagę do higieny, w czym pomagają im promowane kosmetyki. Podsumowuje to hasło główne całej akcji: „Niepotrzebna świeżość”.
Kampania zaczęła się równocześnie ze startem nowego sezonu amerykańskiej ligi futbolu amerykańskiego NFL.
Reklamy przygotowała agencja Wieden+Kennedy, która od wielu lat obsługuje kreatywnie Old Spice. Trzy lata temu firma przygotowała dla marki słynne spoty z Old Spice Guyem, które zdobyły m.in. Grand Prix na festiwalu Cannes Lions (obejrzyj najważniejsze z tych reklam). Natomiast w br. w Cannes Lions złoto przyznano innemu spotowi Old Spice zrealizowanemu przez Wieden+Kennedy „Muzyka mięśni” (obejrzyj go).
