Choć dla wielu odbiorców serwis streamingowy kojarzy się przede wszystkim z Netfliksem, to Max, Disney+, Amazon Prime Video, Canal+ online, Polsat Box Go mają powody do zadowolenia. Liczba subskrypcji na użytkownika w ostatnich latach w Polsce rośnie. Jak zauważyła niedawno w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Joanna Nowakowska, Communications & Market Analysis Manager w agencji Wavemaker, w 2024 roku było to 2,06 subskrypcji, a w 2023 roku 1,88.
Tradycyjni operatorzy szczególnie silni w Polsce
W Hiszpanii wzrost przychodów ze streamingu wyniósł w zeszłym roku 16 proc., a we Włoszech 14 proc. Analitycy Futuresource Consulting zauważają, że konsumenci w Polsce ostrożniej podchodzą do abonamentów niż w tych dwóch krajach Europy Zachodniej. Częściej wykupując nową usługę, rezygnują z innej, z której interesujące ich pozycje obejrzeli. W Europie dostawcy płatnej telewizji nie muszą się mierzyć z tyloma rezygnacjami, co w Stanach Zjednoczonych.
- Płatna telewizja pozostaje głównym wydatkiem konsumentów na rozrywkę. Jest to szczególnie widoczne w Polsce, gdzie dociera do 69 proc. gospodarstw domowych i wygenerowała 60 proc. całkowitych przychodów wideo. Jest to związane z zakorzenioną kulturą oglądania telewizji, ale także strategią rynkową operatorów - stwierdziła Anastasia Budash, główny analityk rynku w Futuresource Consulting.
Operatorzy z Hiszpanii i Włoch są w gorszej sytuacji, bo tam płatna telewizja dociera do odpowiednio 47 proc. i 44 proc. domostw. Dla tradycyjnych sieci kablowych i platform cyfrowych najlepszym sposobem na ograniczenie spadków jest oferowanie usług pakietowych, łączących telewizję, internet i dostęp do serwisów streamingowych w ramach jednej umowy.
Futuresource spodziewa się, że nad Wisłą będzie rósł w siłę nie tylko segment SVoD (płatne usługi wideo na żądanie z biblioteką treści), ale też TVoD, czyli transakcyjne wideo na żądanie, płacenie za wypożyczenie pojedynczych tytułów. Już w 2024 roku wzrost wydatków na takie usługi miał być zauważalny. Pomogło w tym uruchomienie sklepu transakcyjnego przez Amazon Prime Video.
Analitycy zauważają, że wzrost przychodów z SVoD w 2024 roku stał się możliwy dzięki inwestycjom w treści lokalne. Doszło też do korekty cen (Netflix) i wprowadzania droższych pakietów z treściami 4K (HBO Max/Max, Disney+ i SkyShowtime).
