gemiusAdReal: handel liderem w marcu. 90,2 mld emisji reklam online

W marcu 2026 branża handlowa była najaktywniejsza reklamowo w internecie, telewizji i radiu — wynika z badania gemiusAdReal. Według Gemiusa w sieci zarejestrowano 90,2 mld emisji kreacji, z łącznym zasięgiem 88,49 proc. populacji w wieku 7-75 lat. Średnia częstotliwość kontaktu wyniosła 3 134.

W digitalu średnia widoczność kreacji (Viewability Rate wg IAB) sięgnęła 57,9 proc. Lepszy wynik zanotowało wideo — 66,7 proc., display osiągnął 55 proc. Największy udział w kontaktach miała branża handlowa — 38,7 mld kontaktów i 42,9 proc. SoV. Średni czas kontaktu w tym segmencie to 8,6 s., a widoczność 58 proc.

Kolejne były: media, books&DVD (8,2 mld; 9 proc. SoV) oraz "clothing and accessories” (4,6 mld; 5,1 proc. SoV).

Najaktywniejszym reklamodawcą online w marcu była marka Temu — 3,8 mld kontaktów i zasięg 81,1 proc. populacji 7-75. Na drugim miejscu Media Expert (3,3 mld; 82,3 proc. zasięgu), a na trzecim Allegro.pl (3 mld; 80,9 proc.). Pierwszą dziesiątkę zamyka Sinsay z wynikiem 0,74 mld kontaktów.

W telewizji branża handlowa wygenerowała 15,3 mld kontaktów, docierając do 90,24 proc. populacji 7-75. Udział w kontaktach wyniósł 22,7 proc., a średni czas kontaktu z reklamą – 20,5 s. Kolejne miejsca zajęły: "pharmaceuticals" (14,4 mld; 21,3 proc. SoV; 90,21 proc. zasięgu) i "food" (11,4 mld; 16,9 proc. SoV; 90,16 proc. zasięgu).

W rankingu marek w telewizji prowadzi Lidl — 2,1 mld kontaktów i 84,4 proc. zasięgu. Drugie miejsce zajął Media Expert (2 mld; 84,1 proc.), trzecie dla Kauflandu (1,3 mld; 82,5 proc.). Na 10. pozycji znalazł się UniCredit — 0,6 mld kontaktów i 77,4 proc. zasięgu.

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji: Lidl ma 3,9 proc. udziału, Media Expert – 3,3 proc., a Kaufland – 2 proc. Udziały odzwierciedlają silną aktywność sieci handlowych w marcu.

W radiu najwięcej kontaktów wygenerowała branża "trade" — 10,5 mld. Dalej "pharmaceuticals" — 4,8 mld i "automotive"— 2,8 mld. Najaktywniejszym reklamodawcą była marka Media Expert — 2,7 mld kontaktów i 83,2 proc. zasięgu. Kolejne miejsca zajęły: RTV Euro AGD (0,9 mld; 78,9 proc.) oraz Lidl (0,6 mld; 79,5 proc.). Zestawienie TOP 10 zamyka Biedronka — 0,3 mld kontaktów i 76,1 proc. zasięgu.

Wydatki reklamowe w radiu zdominował Media Expert z udziałem 11,9 proc. Następnie RTV Euro AGD — 3,9 proc. i Lidl — 2,6 proc. Dane potwierdzają silną obecność detalistów w eterze w marcu 2026.