Nowa kampania Gerbera opiera się na obserwacji jednej z codziennych sytuacji związanych z opieką nad małym dzieckiem. Bohaterką komunikacji jest mama, która po nakarmieniu córki sięga po pozostałą w słoiczku porcję jedzenia.
Marka chce w ten sposób pokazać mniej wyidealizowaną stronę rodzicielstwa i zwrócić uwagę na drobne zachowania dobrze znane rodzicom.
Gerber ogranicza tekst i stawia na zdjęcia
Kreacje przygotowano w konwencji "slice of life". Główną rolę odgrywają fotografie pokazujące codzienne chwile z życia mamy i dziecka, natomiast warstwa tekstowa została ograniczona do minimum.
Do udziału w sesji zaproszono mamę z córką. Autorem zdjęć wykorzystanych w kampanii jest Robert Ceranowicz.
Działania reklamowe prowadzone są na nośnikach digital out-of-home (DOOH) oraz w mediach społecznościowych. Kampania potrwa do połowy października.
Za koncept kreatywny odpowiadają zespoły WPP Creative i Ogilvy. Planowanie i zakup mediów powierzono agencji OPENMIND (WPP Media).
Produkcją sesji zdjęciowej oraz pozostałych materiałów wykorzystywanych w kampanii zajęła się Papaya Films.
