W ramach współpracy IMG będzie współtworzyć strategię sprzedaży praw mediowych Ekstraklasy oraz współpracować z ligową spółką podczas przygotowania ostatecznego kształtu pakietyzacji i procedury przetargowej. IMG będzie też aktywna w całym procesie sprzedażowym, prowadząc rozmowy z potencjalnymi nadawcami na etapie składania ofert oraz negocjacji umów.
– Otoczenie zmienia się obecnie bardzo dynamicznie, a wiele podmiotów wchodzi na nowe, także odległe rynki, by budować swoją pozycję w skali globalnej. IMG jest jedną z największych agencji marketingu sportowego na świecie, która zajmuje się kupnem i sprzedażą sportowych praw mediowych na wielu rynkach i w różnych dyscyplinach. Ma szerokie kontakty wśród nadawców i platform streamingowych oraz globalne, wielowymiarowe spojrzenie na procesy zachodzące na rynku praw sportowych. Liczymy, że wzmocni nasz proces sprzedażowy swoim know-how, byśmy mogli jak najlepiej wykorzystać moment wzrostu Ekstraklasy do zbudowania silnego strumienia przychodów dla klubów w kolejnych latach – komentuje Marcin Animucki, prezes Ekstraklasa SA.
– Ekstraklasa jest jedną z najszybciej rozwijających się lig piłkarskich w Europie o znaczącym potencjale komercyjnym. Jako IMG posiadamy unikatowe kompetencje, by doradzać polskiej lidze na kolejnym etapie rozwoju w tym wymiarze, bazując na naszej globalnej sieci ekspertów wyspecjalizowanych w obszarze praw mediowych i dogłębnej znajomości lokalnych rynków. Cieszymy się z możliwości wspierania Ekstraklasy w budowaniu silnej oferty na krajowym rynku, która pozwoli w przyszłości maksymalizować jej dalszy wzrost – dodaje Victor Blundell, senior vice president IMG, odpowiedzialny za prawa mediowe na Bliskim Wschodzie i w Europie Wschodniej.
Rośnie popularność Ekstraklasy
W komunikacie podano, że Ekstraklasa notuje kolejne rekordy frekwencji – w sezonie 2025/26 mecze obejrzało z trybun ponad 4,15 mln kibiców. Oglądalność rozgrywek w telewizji i internecie wzrosła o 22 proc., do 62 mln widzów. Liga plasuje się także na miejscach 6–8 wśród europejskich rozgrywek piłkarskich pod względem popularności w mediach społecznościowych.
Ekstraklasa od ponad dekady samodzielnie produkuje sygnał telewizyjny z rozgrywek, który trafia do nadawców na całym świecie. Teraz planuje budowę nowego centrum mediowego Live Park. Inwestycja, szacowana na 20 mln euro, ma umożliwić zdalną produkcję meczów już od sezonu 2027/28.
Ekstraklasa planuje rozpoczęcie procesu przetargowego we wrześniu. Wyłonienie nabywców i podpisanie umów na krajowe transmisje rozgrywek od sezonu 2027/28 ma nastąpić jeszcze w tym roku.
Ekstraklasa od lat w Canal+ Polska, sublicencja dla TVP
Od lat 90. mecze Ekstraklasy pokazuje Canal+. Nadawca planuje udział w przetargu na kolejne sezony.
– Mając Ekstraklasę przez tyle lat, na pewno z ciężkim sercem byłoby z niej zrezygnować. To nasz symbol i wyróżnik – mówiła w wywiadzie dla Wirtualnych Mediów Edyta Sadowska, prezes Canal+ Polska.
Nadawca prawa do transmisji tych rozgrywek od sezonu 2023/24 do 2026/27 pozyskał jesienią 2022 roku. Według nieoficjalnych ustaleń był jedynym oferentem i płaci za transmisje ponad 300 mln zł rocznie.
Canal+ od kilku sezonów sprzedaje Telewizji Polskiej sublicencję do pokazywania jednego meczu z każdej kolejki i skrótów wszystkich. Przerwa nastąpiła jesienią 2023 roku, gdy nie dogadano się co do ceny: według nieoficjalnych doniesień Canal+ oczekiwał od TVP za sublicencję 80 mln zł rocznie, a publiczny nadawca deklarował, że może zapłacić zaledwie 7 mln zł.
Po zmianie władz Telewizji Polskiej umowę podpisano w lutym 2024 roku. W ramach współpracy TVP pozyskała też prawa do pokazywania seriali Canal+ sprzed kilku lat.
IMG współpracuje z czołowymi ligami piłkarskimi i federacjami na świecie, wspierając ich rozwój poprzez szeroki zakres usług doradczych, komercyjnych, cyfrowych i produkcyjnych. W gronie partnerów IMG znajdują się m.in. Południowoamerykańska Konfederacja Piłki Nożnej (CONMEBOL), Major League Soccer (MLS), Konfederacja Piłki Nożnej Ameryki Północnej, Środkowej i Karaibów (CONCACAF), Narodowa Liga Piłki Nożnej Kobiet (NWSL), Saudi Pro League, Australijski Związek Piłki Nożnej, Australijskie Ligi Zawodowe (APL), Angielska Liga Piłkarska (EFL), WSL Football, Arabian Gulf Cup Football Federation (AGCFF) oraz holenderska Eredivisie.
