Ranking został oparty na badaniu przeprowadzonym przez globalną agencję badawczą Hall & Partners przy użyciu jej nowego narzędzia o nazwie Engager. Za jego pomocą przeanalizowano w jaki sposób ludzie nawiązują kontakt z markami oraz w jaki sposób myślą o nich, zarówno świadomie jak i podświadomie.
Pierwsza dziesiątka rankingu przedstawia się następująco:
1. Google 2. Cadbury 3. Amazon 4. BBC 5. Facebook 6. Marks & Spencer 7. Sony 8. Microsoft 9. The Olympics 10. Dove.
