Google wprowadza globalnie nowe oznaczenia AI w reklamach

Google dodaje do "Mojego centrum reklam" sekcję "Jak powstała ta reklama". Rozwiązanie ma pomóc użytkownikom sprawdzić, kiedy generatywna AI stworzyła lub edytowała przekaz reklamowy, a reklamodawcom dać prostsze narzędzia do dopasowania się do standardów dotyczących transparentności.

Nowy panel jest dostępny na całym świecie. Aby go otworzyć, użytkownik ma wybrać menu z trzema kropkami lub ikonę informacji przy reklamach w wyszukiwarce, na YouTube oraz w usłudze Discover. Panel pokaże, czy generatywna AI była użyta do stworzenia albo modyfikacji konkretnej reklamy.

Google zapowiada, że reklamy tworzone z użyciem narzędzi Google wykorzystujących generatywną AI otrzymają automatyczne oznaczenie w panelu "Moje centrum reklam".

W przypadku materiałów przygotowanych na innych platformach firma ma udostępnić opcję, która pozwoli reklamodawcom wykazać udział AI.

Google zastrzega, że zgodnie z lokalnymi wymogami na samej reklamie może pojawić się dodatkowa etykieta automatycznie lub po włączeniu tej opcji przez reklamodawcę.

We wpisie Google przypomina, że równolegle wdraża niewidoczne dla oka oznaczenia dla materiałów tworzonych przez narzędzia oparte na generatywnej AI, wskazując na SynthID. Firma odwołuje się też do wcześniejszych działań: w 2023 r. wprowadziła obowiązek informowania o syntetycznych lub cyfrowo zmodyfikowanych treściach w reklamach wyborczych.

Google podkreśla, że obecne zasady dotyczące reklam mają już stanowić zabezpieczenie, a podobną rolę pełnią procedury weryfikacji reklamodawców oraz udostępnianie informacji o tym, kto stoi za daną reklamą. Jednocześnie firma deklaruje utrzymanie zakazu reklam wprowadzających w błąd i nieuczciwych, niezależnie od tego, czy powstały z użyciem AI.