Główny przekaz reklamowy wykorzystywany jest zarówno w kampanii ATL, jak i BTL. Aby nikt nie miał wątpliwości, że komunikat kierowany jest właśnie do niego, motyw wizualny kampanii pokazuje troje przedstawicieli różnych grup wiekowych i zawodowych. Spot radiowy natomiast w zabawny sposób przedstawia nastrój człowieka, którego bank przyzwyczaił do tego, że od każdego może żądać 15 razy więcej. Reklamy radiowe i prasowe wspierane są materiałami POS oraz reklamą zewnętrzną umieszczaną na środkach komunikacji miejskiej.
Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Universal McCann. Za przygotowanie kreacji, która ruszyła 29 marca i potrwa do końca maja, w całości odpowiedzialna jest Agencja Reklamowa GPD. Ze strony BZ WBK projekt prowadził Sebastian Wierciński.
