Decyzja GroupM związana jest z tym, że agencje mediowe na całym świecie podejmują wszelkie działania, by być postrzegane jako bardziej przejrzyste w swojej działalności, zwłaszcza w zakresie rozliczeń budżetów obsługiwanych reklamodawców.
COMvergence, podobnie jak RECMA zajmuje się sprawozdawczością i analizą biznesowych danych komercyjnych, gromadzi je i zestawia, a poddając analizie określa rynkową pozycję agencji.
GroupM już współpracował z COMvergence – od 3 lat, dodając każdego roku kolejne rynki swojej działalności do analizy. Teraz zawarto globalną umowę o partnerstwie, w ramach której firma badawcza zobowiązała się zwiększyć dokładność swojej metodologii oraz raportowania z rocznym audytem zewnętrznej, akredytowanej firmy audytorskiej.
Z danych COMvergence wynika, że GroupM ma obecnie 28,8 proc. udział w rynku obsługiwanych budżetów mediowych i bilans w wysokości 45,5 mld dolarów.
