W minionym roku Danone wdrożył nową strategię komunikacyjną, w której istotną rolę odgrywają aktywności branded content. W ramach przetargu do realizacji tych działań wybrano agencję Rebel Media, specjalizującą się w niestandardowych formatach mediowych.
Dzięki tej współpracy produkty Danone pojawiły się m.in. w takich programach jak Gra na Maksa (Żywiec Zdrój, YoPro), Top Model (Fantasia), Taniec z Gwiazdami (Żywiec Zdrój), MasterChef (Alpro, Żywiec Zdrój). Dodatkowo marki Grupy Danone były obecne w wybranych segmentach największych programów śniadaniowych jak Dzień Dobry TVN, Pytanie na Śniadanie i Halo tu Polsat.
– Zdecydowaliśmy się na kontynuację współpracy z Rebel Media, ponieważ dotychczasowe działania agencji z zakresu branded content przyniosły nam wymierne korzyści. Obecność naszych marek w popularnych formatach telewizyjnych to dobre uzupełnienie szeroko zakrojonych kampanii reklamowych, które prowadzimy w telewizji i innych mediach – mówi Dorota Jóźwiak-Jakubowska, head of media & integrated communication, Danone.
W nadchodzących miesiącach lokowania marek Grupy Danone zobaczymy m.in. w MasterChef Nastolatki (Alpro, Żywiec Zdrój), którego pierwszy odcinek pokazano w poniedziałek oraz You Can Dance (YoPro). Firma będzie również obecna na wydarzeniach takich jak Breakfast Week czy Wings for Life. Wszystkie działania koordynuje Rebel Media.
