Oznacza to, że zarząd PMPG spodziewa się stabilnych przychodów ze sprzedaży i wzrostu rentowności na poziomie EBITDA o ponad 17% proc., licząc od korekty prognozy z końca roku 2013. Jeśli przyjąć jako dane porównawcze prognozę z marca 2013, w której spółka prognozowała EBITDA na poziomie 4 028 tys., to wzrost rok do roku wynosi niemal 100% (99).
Prognozowany poziom przychodów uwzględnia potencjał mediów wydawanych przez spółki Grupy Kapitałowej PMPG oraz trendy i szacunki dotyczące struktury i dynamiki rynku reklamowego w Polsce w 2014 r. Zgodnie z tymi szacunkami, rynek reklamy w 2014 roku nieznacznie wzrośnie. Domy mediowe przewidują dynamikę wzrostu w wysokości do 4,4%, przy czym będzie ona niższa, jeżeli reklamodawcy będą odchodzili od telewizji. Najszybciej rosnącym reklamowo medium pozostaje Internet, gdzie wydatki na reklamę wzrosną o ok. 10%.
Jakkolwiek analitycy prognozują, że prasa pozostanie tym segmentem, który w bieżącym roku będzie musiał stawić czoła największym wyzwaniom, to wąsko definiowany segment tygodników społeczno-politycznych, w którym skupia się kluczowa działalność grupy, pozostaje tym, w którym cennikowe wydatki na reklamę wykazują tendencję wzrostową (wg danych Kantar Media).
Istotnym elementem oceny potencjału przychodowego Grupy jest pozycjonowanie rynkowe wydawanych tytułów. Obecnie tygodnik WPROST czwarty rok z rzędu pozostaje najbardziej opiniotwórczym polskim tygodnikiem i jednym z najczęściej cytowanych polskich mediów. W grupie liberalnych tygodników opinii WPROST jest liderem jeżeli chodzi o rozpowszechnienie płatne razem (średnia w 2013 r. wyniosła 133 505) i jednym z dwóch pism, których rozpowszechnienie w 2013 r. wzrosło. Wg danych Kantar Media WPROST znajduje się też na drugim miejscu wśród tygodników, które przynoszą największe przychody z reklam. Tygodnik „Do Rzeczy”, który w 2013 r. został wprowadzony na rynek, z rozpowszechnieniem na poziomie 95 946 zajmuje piątą pozycję wśród tygodników opinii i jest na drugim miejscu wśród pism prawicowo-konserwatywnych. Jest też liderem w tym segmencie jeżeli chodzi o przychody z reklam.
Podobnie jak w ubiegłym roku, również w 2014 r., w ocenie potencjalnych przychodów i zysków, zarząd podmiotu dominującego GK PMPG konsekwentnie trzyma się konserwatywnych założeń oraz zasady „underpromise – overdeliver”, która w przypadku prognoz oznacza dużą ostrożność w ocenie potencjału rynku, co może powodować niedoszacowanie zarówno przychodów, jak i zysków Grupy. Zarząd monitoruje realizację prognozy poprzez system raportów kwartalnych. Ocena możliwości realizacji prognozowanych wyników zamieszczana jest w półrocznych raportach okresowych przekazywanych do publicznej wiadomości.
Ewentualna korekta prognozy dokonywana będzie na podstawie decyzji Zarządu i przekazywana raportem bieżącym.
W marcu 2013 r. Zarząd PMPG po raz pierwszy od czasu zakupu AWR „Wprost” sp. z o.o. ogłosił prognozy dla całej Grupy Kapitałowej. Było to możliwe dzięki realizacji w poprzednich latach programu optymalizacji i restrukturyzacji, który przyniósł efekty w postaci redukcji kosztów, optymalizacji procesów biznesowych, usprawnienia procesu zarządzania i koncentracji działań na głównych aktywach. W grudniu 2013 r., w oparciu o wyniki osiągnięte po trzech kwartałach, Zarząd zdecydował o skorygowaniu prognoz. Przyczyną korekty były szacowane odchylenia od pierwotnej prognozy, przekraczające 10 proc. prognozowanych wartości, zarówno jeżeli chodzi o przychody (spadek o 18 proc.), jak i EBITDA (wzrost o 69 proc.) i zysk brutto (wzrost o 156 proc.).
W roku 2014 spółka zakończy procesy optymalizacji, które mają pozytywny wpływ na opisany wyżej wzrost rentowności, a zarząd będzie poszukiwał nowych linii przychodowych, w tym potencjalnych akwizycji.
