Prowadzona obecnie w Niemczech kampania promocyjna województwa śląskiego podkreśla różnorodne atrakcje turystyczne tego terenu, m.in. Jurę, zabytki industrialne, Beskidy i interesujące wydarzenia kulturalne. Akcja obejmuje Północną Nadrenię-Westfalię, ponieważ mieszka tam wiele osób ze śląskimi korzeniami, a ponadto to region partnerski województwa śląskiego. Główne hasło kampanii brzmi „Guck mal! Schlesien”, czyli „Spójrz! Śląskie”. Przekaz podkreśla jednocześnie, że 2 i 3 lipca w Dusseldorfie obędzie się event promujący Śląskie, w czasie którego dostępne będą multimedialne pawilony tematyczne.
Akcja reklamowa od początku czerwca obejmuje internet (reklamy displayowe, działania w wyszukiwarkach i serwisach e-społecznościowych, konkursy dla internautów i blogerów, filmy promocyjne m.in. na YouTubie), prasę (inserty), punkty sprzedaży (pocztówki i zaproszenia w pubach), outdoor (ekspozycja reklamowych mebli miejskich, performance uliczny, street art.) oraz direct mailing. Za kreację kampanii oraz planowanie i zakup mediów na jej potrzeby odpowiada agencja Business Consulting.
