Zespół sieci składający się z 250 strategów i twórców będzie pracował w studiach w Londynie, Paryżu, Bombaju i Nowym Jorku, a jego celem będzie inspirowanie klientów do postępu i umożliwienie markom wywarcia znaczącego wpływu.
- Conran Design Group jest wyjątkowo przygotowana do kierowania tą nową siecią dzięki ponad 60-letniemu doświadczeniu w strategicznej marce i projektowaniu, holistycznemu podejściu oraz korzyściom skali globalnej z lokalnym akcentem – skomentował Yannick Bolloré, prezes i dyrektor generalny Havas. - W jest naturalnym partnerem wspierającym powodzenie tej inicjatywy we Francji dzięki 25-letniemu doświadczeniu w pomaganiu firmom w transformacji, aby pozostać w centrum dyskusji i wnosić pozytywny wkład w społeczeństwo.
Conran Design Group opublikowała właśnie nowe, własne badanie Citizen Brands.
Badanie wykazało między innymi, że 20 najlepszych „marek obywatelskich” – tych, które są w stanie zaspokoić potrzeby zarówno jednostki, jak i społeczeństwa – osiągało średnio roczne przychody o 8 miliardów funtów (10 miliardów dolarów) wyższe niż ich odpowiedniki osiągające najniższe wyniki. Osiągnęły także wzrost cen akcji, który był średnio pięciokrotnie wyższy niż w przypadku spółek osiągających najniższe wyniki.
Dzięki wywiadom ze 105 liderami marek pracującymi w dużych organizacjach typu blue chip i 120 inwestorami profesjonalnymi, a także 5000 konsumentami, badanie Citizen Brands identyfikuje sześć czynników – ekologię, oryginalność, doskonalenie, pewność, włączenie i wkład – które mogą pomóc liderom marek w obliczu wyzwań.
Badanie wykazało, że marki osiągające najlepsze wyniki i osiągające wyższą intencję zakupu niż marki osiągające słabe wyniki, są w stanie zrównoważyć wszystkie sześć czynników.
- Nasze badanie pokazuje, że wszystkie firmy ze wszystkich sektorów muszą znaleźć sposób na osiągnięcie zrównoważonego wzrostu, co ma kluczowe znaczenie w coraz bardziej niezrównoważonym świecie – mówi Thom Newton, globalny dyrektor generalny Conran Design Group. - Ale zamiast stawiać priorytet wyłącznie na wzrost – wzrost za wszelką cenę – należy skupić się na postępie, który jest zarówno zrównoważony, jak i trwały. Nasza nowa globalna sieć, wspierana i informowana przez ramy Citizen Brands, pomoże markom to osiągnąć.
Badanie objęło pięć rynków, 10 kategorii i 150 marek.
