Kampania zamiast tradycyjnego, typowego dla kosmetyków sposobu ich promowania (prezentowanie właściwości produktu wprost) w żartobliwy sposób prezentuje rozwiązanie, które może pomóc ok. 60 proc. kobiet w Wielkiej Brytanii, które borykają się z siwymi odrostami włosów.
W filmie przedstawiono rodzinę Roots. „Poznaj rodzinę Roots: dziwaczną i pełną humoru, z jedną wspólną cechą, genetycznym problemem siwych odrostów. Od matki Maxine (w tej roli Helen Mirren), poprzez synową (Morena Baccarin), narcystycznego syna Maxwella (Jonathan Saxby) po ich bliźnięta Mary i Mallory (Inka i Neele Hoeper)” - zachęca L'Oreal Paris. W rolę zepsutej ciotki Marilyn wciela się Andie MacDowell, a jej córkę Meredith gra Aja Naomi King.
Magic Retouch to spray, który w zaledwie kilka chwil zmienia kolor siwych odrostów w dobrany kolor. Miniserial o rodzinie Roots miał premierę w poniedziałek w Wielkiej Brytanii w telewizji, na YouTube, Facebooku i w prasie.
