Wspólnym elementem odświeżonych opakowań Teekanne są charakterystyczna, klasyczna filiżanka z parującym naparem oraz motyw w tle nawiązujący do plantacji herbaty. Natomiast zmieniający się na różnych opakowaniach kolor pola upraw symbolizuje różne miejsca, z których pochodzą zbierane liście herbaty. Ponadto na opakowaniach pojawiło oznaczenie wskazujące na moc herbaty, które ma ułatwiać konsumentom wybór napoju najbardziej odpowiadającego ich gustom i oczekiwaniom.
Opakowania mają też podkreślać wysoką jakość i inne zalety tych herbat. Ponadto poprzez ujednolicenie identyfikacji wizualnej produktów ma zwiększyć ich rozpoznawalność i uatrakcyjnić je w oczach konsumentów. - Atrakcyjne opakowania to co prawda tylko jeden z elementów zaplanowanej całościowej strategii, ale niezwykle ważny, bo wpływa na postrzeganie przez handlowców i konsumentów, poprawia rozpoznawalność - zaznacza Maciej Rymski, national sales manager w Teekanne Polska.
Rebranding obejmuje 10 linii produktowych Teekanne: 5 herbat czarnych (Nero, English Breakfast, Gold, Ceylon, Assam) oraz 5 czarnych aromatyzowanych (Earl Grey, Earl Grey Lemon, Irish Cream, Royal Rum i Black Lemon).
Nowy design opakowań przygotowała agencja Mark & Mark. Został on wdrożony zarówno w Polsce, jak i na kilku innych rynkach europejskich, na których obecna jest marka Teekanne.
