W reklamach powołano się na dane, z których wynika, że chirurdzy laparoskopowi, którzy są graczami, popełniają o 37 proc. mniej błędów o swoich kolegów; gracze mogą poprawić pamięć o 12 proc., grając 30 minut dziennie przez 2 tygodnie, a osoby grające w gry akcji reagują około 12 proc. szybciej niż osoby niebędące graczami.
WIDEO
Kampania ma obalić mit, że gry komputerowe są stratą czasu. W jej ramach emiitowane są też spoty, których akcja dzieje się w ośrodku szkoleń dla graczy. Ich reżyserem jest brytyjski duet reżyserski The Sacred Egg. Produkcją filmów zajęło się Hamlet Productions.
WIDEO
Podczas imprezy ChinaJoy firma HP pokazała przygotowany we współpracy z firmą North Kingdom skaner. Monitoruje on mózgi graczy podczas gry i przedstawia wizualnie, w jaki sposób gry poprawiają pracę zespołową, skupienie, wytrzymałość psychiczną, szybkość reakcji, pamięć, a nawet kreatywność.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Wieden+Kennedy Szanghaj.
