Trwający niemal 3 minuty film „Togetherness” opowiada o kilkunastoosobowej rodzinie, która spotyka się przy świątecznym stole. Najpierw jest miło, ciepło i sympatycznie. W miarę upływu czasu zaczynają się krótkie sprzeczki pomiędzy jej członkami, głównie wynikające z tego, że każdy ma inne poglądy na dany temat. W pewnym momencie dochodzi do kłótni pomiędzy siostrami. Jedna z nich wyprasza drugą z domu.
Wtedy córka jednej z tych sióstr, po tym jak dostrzega na ścianie zdjęcie swojej matki z jej siostrą z dzieciństwa, postanawia zrobić - dzięki specjalnemu urządzeniu HP - kolaż zdjęć obu kobiet. Przygotowuje go w kształcie serca i zawiesza na lodówce. Gdy jej matka to zauważa, kroi ciasto i idzie do siostry, która siedzi przed domem. Spot kończy się słowami: „If we never reach out, we never come together” i „This holiday season let's reinvent together”.
- W naszym kraju, jak i na całym świecie istnieje olbrzymia polaryzacja i podziały polityczne. Marki mają teraz wyjątkową okazję, by stanąć w obronie wartości, które nas jednoczą - powiedział Antonio Lucio, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w HP.
Przygotowując kampanię firma korzystała z badań Pew Research Center, z których wynika, że wszyscy ludzie chcą lepszego świata dla swoich dzieci, chcą by lepiej im się żyło itp. - Nasz film jest próbą wydobycia tych wartości, które nas jednoczą - przed polityką, poprzez wspomnienia - które mamy, niezależnie od tego, czy jesteśmy z czerwonych czy niebieskich Stanów – powiedział Antonio Lucio. W jednoczeniu ludzi ma pomagać właśnie technologia, którą w swoich urządzeniach stosuje firma HP.
WIDEO
Film emitowany jest głównie w internecie. Za jego kreację odpowiada agencja Giant Spoon.
