W startującej właśnie kampanii reklamowej HSBC pokazujeprzykłady zarówno autentycznych, jak i fikcyjnych firm z Polski,które odniosły sukces za granicą. I tak w prasie pojawiają sięogłoszenia o sukcesie spółki Inglot produkującej popularne na całymświecie szminki, natomiast w telewizji emitowany jest humorystycznyspot, w którym eksporter pralek jedzie do Indii, gdzie przekonujesię, że wytwarzane przez jego firmę urządzenia służą do produkcjijogurtu. We wszystkich kreacjach pojawia się hasło przewodnieakcji: "Sukces chętnie przekracza granice. A twój bank?".
Kampania jest podzielona na dwie części: wizerunkową iproduktową. Ta pierwsza ma na celu podniesienie znajomości markiHSBC wśród przedsiębiorstw, których obroty przekraczają 2 mln eurorocznie, a ta druga promuje wśród nich konkretne usługi, oferującbezpłatne prowadzenie konta i przelewy za granicę przez 6 miesięcy.- Z badań wynika, że zależnie od segmentu od 38 do 90 proc. firmprowadzi podstawowe działania import-eksport, a jednocześnie nie maobecnie w Polsce żadnego banku, który aktywnie chce im pomagać winteresach za granicą, dlatego sądzimy, że polscy przedsiębiorcyzainteresują się naszą ofertą - uzasadnia Edyta Barmentloo,dyrektor marketingu HSBC Bank Polska.
Kampania HSBC obejmuje telewizję (TVN24, TVN CNBC, TV Biznes),prasę (Harvard Business Review, CEO, Nowy Przemysł, Rzeczpospolita,Gazeta Prawna, Puls Biznesu, Parkiet, Rynki Zagraniczne), internet(Onet.pl, Biznespolska.pl, Money.pl, Gazeta.pl, Wp.pl,Pulsbiznesu.pl, Gazetaprawna.pl, Google.pl) i radio (PIN, Tok FM,Program 3 Polskiego Radia). Kreacja została opracowana przez JWTLondyn i JWT Warsaw, natomiast zakupem mediów zajął się dom mediowyMindShare.
Oprócz mediów, w których reklamy zamieszczane będą przez całypaździernik, kampania do końca roku prowadzona będzie w ramachmarketingu bezpośredniego. Działania w Polsce to część globalnejakcji promocyjnej banku HSBC.
