Tworzenie Kodeksu Etyki Marketingu Szeptanego zainicjowała wpolskim oddziale Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAAagencja Streetcom, natomiast obecnie w pracach i konsultacjach naddokumentem biorą udział wszyscy członkowie tej organizacji. -Marketing szeptany jest w Polsce coraz szerzej stosowany, dlategozasadne wydaje się ustalenie jego jasnych reguł - mówi PawełKowalewski, prezes IAA Polska. - Stosowanie standardów etycznych wtej branży jest konieczne do ochrony konsumentów oraz budowania znimi trwałych relacji opartych na uczciwości i zaufaniu - dodajeMatylda Szymalska, prezes Streetcom.
Kodeks Etyki Marketingu Szeptanego ma ustalić jasne definicjetef formy promocji, uregulować działania w tej dziedzinie orazwyznaczyć standardy i najlepsze praktyki. Treść dokumentu będzieszeroko promowana zarówno wśród firm działających w tej branży(agencji reklamowych i domów mediowych oraz ich klientów), jak iodbiorców komunikatów marketingu szeptanego (głównie mediówelektronicznych). Kodeks ma usprawnić komunikację między stronamitej komunikacji, promując wśród nich stosowanie uczciwychreguł.
- Aby rozwój marketingu szeptanego przebiegał we właściwymkierunku, potrzebna jest edukacja rynku i budowanie silnych podstawetycznych - przekonuje Matylda Szymalska. - W ostatnich miesiącachpojawiają się sygnały, że zdarzają się nieprawidłowości w używaniunarzędzi takiej promocji, ale jest też wiele przykładówpozytywnych, które chcemy promować i dawać za wzór - uzupełniaPaweł Kowalewski.
