Nowa kampania Oshee jest oparta na historii Igi Świątek i włącza do projektu twórców kojarzonych z młodym pokoleniem: Livkę oraz Zeppy Zepa. Ma to być wielowątkowa opowieść o ambicji, presji i konsekwencji. Równolegle marka wprowadza nową linię produktów o smaku truskawkowym – element powiązany z premierą kampanii.
W centrum projektu znajduje się droga Igi Świątek – od juniorskich kortów do "londyńskiego triumfu", który w materiale Oshee przedstawiono jako symbol odwagi i konsekwencji. Marka pokazuje tenisistkę nie tylko przez pryzmat sukcesów, ale także jako osobę, która nadal stawia na rozwój "tu i teraz". W kampanii wybrzmiewa też wątek roli sportowca jako inspiracji dla młodszych odbiorców.
W spocie wykorzystano wypowiedź Świątek odnoszącą się do wytrwałości i pracy w dłuższym procesie. — Droga do realizacji marzeń to proces. Dlatego ważne jest, żeby mimo trudniejszych chwil dalej robić swoje, rozwijać się i nie bać się próbować. Mam nadzieję, że ta kampania pokaże młodym ludziom, że nawet małe kroki mogą prowadzić do naprawdę wielkich momentów, a także przypomni im, że warto iść własną drogą — mówi Iga Świątek, globalna ambasadorka Oshee.
Livka i Zeppy Zep: muzyka jako głos młodego pokolenia
Obok wątku sportowego Oshee mocno eksponuje warstwę muzyczną i artystyczną. W projekcie pojawiają się Livka oraz Zeppy Zep, a marka opisuje ich udział jako element nadający całości "autentyczny, pokoleniowy charakter". Artyści opowiadają o wytrwałości i potrzebie wyrażania siebie, podkreślając, że duże cele częściej wynikają z małych, powtarzalnych działań niż z jednego przełomu.
- Ta kampania jest mi bardzo bliska, bo dużo mówi o tym, co sama czuję i przeżywam. O tym, że czasem coś nie wychodzi, ale dalej trzeba próbować i iść po swoje. Bardzo się cieszę, że mogłam napisać tekst do projektu, który tak dobrze oddaje emocje mojego pokolenia — opowiada Livka.
- Często wydaje nam się, że od razu musimy mieć plan na wszystko, a przecież nie zawsze tak jest. Ta kampania pokazuje, że czasem najważniejsze to po prostu zacząć i dać sobie czas. Duże rzeczy często zaczynają się od małych kroków — dodaje Zeppy Zep.
Marka pozycjonuje inicjatywę jako rozwinięcie wcześniejszych działań wspierających młode talenty, wskazując m.in. na współpracę z Kacprem Tomasiakiem.
Kampania obejmie kanały digital i emisję spoty. W planie są również niestandardowe aktywacje outdoorowe.
Za warstwę wizualną projektu odpowiada reżyser Nikodem Marek, a producentem kreatywnym jest Kuba Wójcik. Produkcją spotu zajęło się Lemon Film, a materiały wideo udostępniono m.in. w serwisie YouTube.
