Wyróżnienie jest przyznawane reklamodawcom za "innowacyjne techniki marketingowe i zachęcanie do kreatywnych działań w pracujących dla nich agencjach".
Po raz pierwszy IKEA została nagrodzona w Cannes w 1991 roku. Od tamtego czasu szwedzka firma zgarnęła na festiwalu w sumie 50 nagród, w tym Film Grand Prix (2003) za reklamę "Lamp" i Titanium Lion (2010) za kampanię "Facebook Showroom".
58. edycja Międzynarodowego Festiwalu Reklamy Cannes Lions odbędzie się w dniach 19 - 25 czerwca. Ostatniego dnia na specjalnej gali wyróżnienie "Reklamodawcy Roku 2011" odbierze Noel Wijsman, globalny kierownik sprzedaży i wiceprezes IKEA Group.
W ubiegłych latach tytuł "Reklamodawcy Roku" przypadał firmom Unilever (2010), Volkswagen (2009), Procter & Gamble (2008), Honda (2007), Adidas (2006), Sony (2005) i BMW (2004).
