Jak podaje branżowy serwis Campaignlive, IKEA rozpoczęła globalny przegląd agencji mediowych i kontaktuje się z różnymi sieciami na świecie.
Dotyczy on globalnego planowania i zakupu mediów. Firma rozesłała do agencji zapytanie RFI (Request for information), co oznacza, że jest to pierwszy etap postępowania, w którym marketer zbiera informacje o kompetencjach agencji.
IKEA określa to jako "rutynową ocenę globalnego rynku mediów", czyli standardowy proces sprawdzania agencji i ich ofert.
Obecnie za planowanie i zakup mediów do kampanii IKEA odpowiada agencja Wavemaker, należąca do WPP Media.
Przed rokiem polski oddział IKEA przedłużył trwającą od 2018 roku, współpracę z agencją VML - ta agencja jest kluczową agencją reklamową marki w Polsce.
