Na stronie internetowej Ikei pojawił się komunikat, który szybko zwrócił uwagę klientów i mediów. Popularna torba Frakta w wariancie "duża, niebieska" została oznaczona jako produkt wycofywany. To właśnie ten model — wykorzystywany podczas przeprowadzek, zakupów czy wizyt w pralni — przez lata stał się jednym z najpopularniejszych symboli szwedzkiej sieci.
Choć Frakta występuje w kilku rozmiarach i wariantach, największa wersja w charakterystycznym niebieskim kolorze pełniła rolę ikony marki. Informacja o jej wycofaniu wywołała pytania o przyszłość produktu.
Jak podaje serwis Nordisk Post, firma uspokaja nastroje. Przedstawiciel Ikei potwierdził, że obecny model zostanie zastąpiony nową wersją torby Frakta, której premiera zaplanowana jest na kwiecień. Oznacza to, że produkt nie znika z oferty, lecz przechodzi proces odświeżenia.
Decyzja wpisuje się w szerszą politykę regularnej aktualizacji portfolio. Ikea cyklicznie modyfikuje swoje produkty, reagując między innymi na zmieniające się trendy rynkowe. Nowa wersja torby ma zachować kluczowe cechy poprzedniczki.
Balenciaga pokazała łudząco podobną torbę do Frakty
Torba Frakta na stałe weszła do popkultury. Najgłośniejszym przykładem był ruch Balenciagi z 2017 roku, gdy luksusowy dom mody wprowadził do sprzedaży torbę wyraźnie inspirowaną Fraktą — w cenie przekraczającej 2 tys. dolarów.
Wówczas Ikea w zabawny sposób zareagowała na torbę Balenciagi, łudząco podobną do jej kultowych toreb Frakta. W reklamach w formie poradnika tłumaczyła, jak odróżnić podróbkę od oryginału.
Marketer pokazał zdjęcia swojej torby Frakta. Obok umieszczono komentarz ze wskazówkami, jak rozpoznać oryginalną torbę z Ikei.
Można było przeczytać: "Potrząśnij torbą - oryginał zaszeleści. Poza tym ma wiele zastosowań: przeniesiesz w niej sprzęt hokejowy, cegły a nawet wodę. Wrzuć torbę w błoto. Prawdziwą torbę Frakta umyjesz wężem ogrodowym. Zwiń torbę. Jeśli jesteś w stanie uzyskać rozmiar kosmetyczki gratulacje, to oryginał! Zerknij do środka. Frakta ma autentyczną metkę IKEA. Na koniec cena na metce - tylko 0,99 dolara".
