Autorem koncepcji kreatywnej oraz organizatorem trasy jest Agencja Promocyjna Impresariat Karlsbad. Głównym celem akcji jest promocja sprzętu pielęgnacji osobistej marki Philips, w szczególności golarek. W ciągu 17 dni, prowadzonej w konwencji road show akcji, ekipa Philips Tour odwiedzi 13 nadmorskich miejscowości i w każdej z nich zrealizuje całodzienny event promocyjny.
Akcja Philips Tour 2005 wystartowała 22 lipca w Świnoujściu i potrwa do 7 sierpnia. Ekipa Philips Tour odwiedzi m. in. Kołobrzeg, Ustkę, Mielno, Łebę, Puck, Jastarnię, Władysławowo, Krynicę Morską i Sopot. Do tej pory eventy odbyły się w Świnoujściu, Międzyzdrojach, Dziwnowie i Niechorzu. W działaniach promocyjnych każdego dnia uczestniczy średnio 5 tysięcy osób.
Team promocyjny składa się między innymi z 13 Promotorek i Promotorów, zespołu perkusyjnego Tupot Białych Mew i 3 tancerek. Oprawę muzyczną i prowadzenie konkursów realizuje DJ Carlito grający na co dzień w klubie Tygmont w Warszawie i prowadzący program telewizyjny Stratosfera (TVP1). Działania promocyjne wspiera "Lotna Brygada": mobilny team wyposażony w jeepa z nagłośnieniem i dwa trójkołowe motocykle docierający z informacją o akcji do okolicznych miejscowości. Przy realizacji i obsłudze projektu pracuje bezpośrednio 60 osób.
Centrum działań promocyjnych jest Philips Truck - specjalnie obrandowana ciężarówka ze sceną na dachu i salonikiem ekspozycyjnym Philips we wnętrzu. Wokół ciężarówki zainstalowana jest profesjonalna aparatura nagłośnieniowa, oświetlenie sceniczne, sprzęt projekcyjny i laserowy.
W ciągu dnia team promocyjny (pracując zarówno na plaży jak i wokół Philips Trucka) realizuje zabawy i mechanizmy promocyjne zachęcające do wypełnienia ankiet badających preferencje konsumenckie potencjalnych nabywców golarek. We wnętrzu ciężarówki osoby zainteresowane mogą zapoznać się z asortymentem golarek, trymerów i depilatorów Philips. Wieczorem odbywa się specjalny program, którego największą atrakcją jest występ Teatru Tancerzy Ognia Salamandra. Wśród innych atrakcji wieczoru: pokaz laserów, ogniste sety DJ-a Carlito, występy zespołu perkusyjnego oraz konkursy dla publiczności.
