O zmianie poinformował w czwartek Adam Mosseri, szef Instagrama. Jak zaznaczył, wordmark, czyli zapis nazwy serwisu będący jednym z elementów jego logo, przez około 10 lat pozostawał praktycznie bez zmian.
Według Mosseriego był więc już czas na jego odświeżenie. Nowy projekt ma być bardziej przejrzysty i nowoczesny, ale jednocześnie zachowywać nawiązania do wcześniejszej identyfikacji oraz charakterystycznej dla Instagrama prostoty.
Zmiana dotyczy przede wszystkim napisu "Instagram" znajdującego się m.in. na górze głównego ekranu aplikacji. Dotychczasowe charakterystyczne, kaligraficzne litery zastąpiło bardziej geometryczne liternictwo, nadal zawierające elementy przypominające pismo odręczne.
Nowe logo Instagrama. Ikona aplikacji zostaje bez zmian
Choć zmiana jest określana w mediach jako nowe logo Instagrama, nie oznacza całkowitego rebrandingu platformy. Użytkownicy nadal będą widzieli na ekranach smartfonów dobrze znaną ikonę przedstawiającą uproszczony aparat fotograficzny na różowo-fioletowo-pomarańczowym gradiencie.
Odświeżony został wordmark, czyli tekstowa część identyfikacji marki. To właśnie ona pojawia się m.in. wewnątrz aplikacji i materiałach promocyjnych.
The Verge zwraca uwagę, że nowy projekt znacznie mocniej niż poprzednik łączy litery przypominające klasyczny druk z elementami kaligraficznymi. Zdaniem serwisu odbyło się to jednak częściowo kosztem czytelności.
Podobnie zmianę opisuje The Next Web, zaznaczając przy tym, że najbardziej rozpoznawalny element marki z perspektywy większości użytkowników, czyli ikona, którą naciskają, żeby uruchomić aplikację, nie został zmieniony.
Oznacza to, że dla części korzystających z Instagrama osób rebranding może być stosunkowo mało zauważalny. Największą różnicę dostrzegą użytkownicy aplikacji, w której nazwa platformy jest wyświetlana u góry interfejsu.
Internauci: "Instagzam"
Nowe liternictwo już wywołało dyskusje w mediach społecznościowych. Adam Mosseri opublikował informację o zmianie nie tylko na Instagramie, lecz także na Threads. Szef serwisu przyznał, że jest ciekawy opinii i komentarzy dotyczących nowego projektu.
Jedna z najczęściej powtarzanych uwag dotyczy czytelności nowego napisu. Część internautów twierdzi, że przez kształt środkowych liter nazwa może na pierwszy rzut oka wyglądać jak "Instagzam", a nie "Instagram".
Na takie skojarzenie zwróciły uwagę m.in. The Verge czy Yahoo. Część komentujących krytykuje również odejście od bardziej ozdobnego, odręcznego charakteru starego napisu. Inni oceniają natomiast nowy projekt jako prostszy i lepiej pasujący do współczesnego interfejsu aplikacji.
Dyskusja przypomina reakcje, jakie towarzyszyły poprzedniej dużej zmianie identyfikacji Instagrama. Wówczas również nowy projekt początkowo spotkał się z krytyką, a z czasem stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli wśród aplikacji społecznościowych.
Poprzednia wielka zmiana Instagrama była w 2016 roku
Dotychczasowy wordmark został wprowadzony w 2016 roku, przy okazji znacznie większej przebudowy identyfikacji wizualnej Instagrama. W maju tamtego roku platforma zrezygnowała z charakterystycznej ikony przypominającej klasyczny aparat fotograficzny.
Zastąpił ją minimalistyczny znak składający się z zaokrąglonego kwadratu, koła symbolizującego obiektyw i niewielkiej kropki. Całość umieszczono na gradiencie wykorzystującym przede wszystkim odcienie pomarańczowego, różowego i fioletowego.
Zmiana była wówczas bardzo szeroko komentowana, ponieważ Instagram całkowicie odszedł od wyglądu, z którym kojarzono aplikację od początku jej działalności. W pierwszych wersjach logo znacznie bardziej dosłownie przedstawiało aparat fotograficzny.
Nowy znak z 2016 roku spotkał się początkowo z dużą krytyką, ale przez kolejne lata stał się podstawą identyfikacji serwisu. Creative Bloq, podsumowując dekadę od tamtego rebrandingu, zwraca uwagę, że gradientowa ikona przetrwała praktycznie bez większych zmian i stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków aplikacji mobilnych.
Teraz Meta zdecydowała się więc na znacznie bardziej zachowawczą modyfikację. Charakterystyczna ikona pozostaje taka sama, a zmieniany jest przede wszystkim sposób zapisu nazwy Instagram.
Nie oznacza to, że przez ostatnią dekadę identyfikacja Instagrama w ogóle się nie zmieniała. W 2022 roku serwis przeprowadził kolejne odświeżenie swojej oprawy wizualnej. Platforma zmodyfikowała wówczas gradient, wzmacniając kolory i nadając im bardziej świetlisty charakter. Wprowadzono też autorski krój pisma Instagram Sans oraz zmiany dotyczące sposobu wykorzystywania typografii i układu elementów graficznych.
Instagram tłumaczył wtedy, że jego nowy krój pisma jest połączeniem stylistyki geometrycznej i groteskowej oraz został przygotowany z myślą o globalnym wykorzystaniu w różnych alfabetach i językach.
Obecna zmiana dotyczy znacznie bardziej eksponowanego elementu. Nazwa Instagram w charakterystycznym zapisie jest wykorzystywana od lat zarówno wewnątrz aplikacji, jak i w komunikacji marki.
Instagram jest częścią koncernu Meta, do którego należą również Facebook, Messenger, WhatsApp i Threads. W ostatnich miesiącach własną identyfikację odświeżył także Threads. W maju 2026 roku należący do Meta serwis zmodyfikował swój symbol oraz wordmark, chcąc mocniej odróżnić się wizualnie od Instagrama.
W przypadku Instagrama rewolucji na miarę tej z 2016 roku na razie jednak nie ma. Meta postawiła na ewolucję jednego z elementów marki, pozostawiając bez zmian najbardziej rozpoznawalną kolorową ikonę aplikacji.
